咖啡品牌包装设计要把握哪些要素？最近一直以“性冷淡”风格著称的Blue Bottle手冲咖啡连锁店开始变得明亮起来。怎么用视觉呈现味觉，是Blue Bottle推出的季节性混搭咖啡品牌包装设计的重点。

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  新鲜的甘橘花和蜂蜜是春季混搭咖啡温暖明亮的设计灵感来源。设计团队希望创造一种与春天有关的身临其境的味觉和视觉体验。品牌营销包装设计要对一个行业由透彻了解，而不是短暂的学习，只有清楚顾客品味才能做好品牌包装设计。
  
  “我们的室内设计师和咖啡制作团队一起合作，以咖啡为基础，并通过加强外观设计将其特性突出。淡黄色、黄褐色、琥珀色以及腮红粉等颜色暗示着春天的气息，这款春季混搭咖啡正是以野花蜂蜜和奶油太妃糖的香味开始，以草本植物的花香结束。”

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  Blue Bottle像帐篷形状的外包装设计将春季和春季混搭区分开，同时发售带有成分描述的咖啡卡、限量海报、Instagram上的moodboard账号以及店内招牌。

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  Blue Bottle 愿意去尝试以简单为品牌定位特色，只能说在越来越激烈的竞争下，在咖啡这个市场下，没有人能一成不变，口味越来越细分了。这时候的品牌包装设计要有定位思想，但有目的性的包装和设计才能满足顾客心理，才能促进产品销售量。

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  Blue Bottle被推为第三波精品咖啡运动的先驱者，它的咖啡制作与店设计影响了许多咖啡从业者。它的成功之处不仅仅是因为优质的咖啡，更要归功于品牌塑造的那种优越感以及品牌包装设计带来的对高质量生活品质的向往。