品牌设计的含义和内容是什么？参考企业形象设计方案，可以先理清一些基本的误区。名牌不是logo，logo也不一定是名牌。所有用来描述与众不同的实际意义的logo都是logo，也叫logo。
标志可以代表名牌，但本身不是名牌。很多成功的知名品牌是别人根据logo无法识别的。比如古琦的青红搭配，Burberry的格子，宝马的五系霍的转角。
其次，名牌不是CIS。CIS是一种通用工具，其目的是保持企业在各个层面的高度一致性。传闻纳粹德国是第一个运用CI基本概念的大师。CIS是企业形象资本管理的常用工具，但它本身并不是名牌。进口CIS并不意味着拥有一个名牌。如今，企业仍然需要CIS系统来管理方案公司的企业形象。但是，仅仅保持logo应用的准确性和一致性，并不一定能打造出名牌。
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最后，名牌不是营销。营销企业虽然经常讨论如何管理方法和推广名牌，但其实讨论的是营销不是名牌。他们讨论如何管理方法、产品、销售市场、广告、方法等。再说，如何增加生意。因为做名牌不仅仅是卖产品，而仅仅是让顾客看到和感受到快乐的体验，所以管理方案的名牌不在管理方案的总销量里，而只在管理方案的名牌的心理感受和盲目程度的名牌道德里。
那么，什么品牌logo？今天我们就从名牌的起源说起。在世界早期，英文单词brand起源于古老的荷兰品牌，意为“印记”。起初，每个人都用这种方法来标记牲畜和其他必须与他人区分的合法财产。
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虽然很多企业讨厌名牌的时间比较晚，但其实大部分人都不知道名牌的道理，更不知道如何去创造和管理名牌。甚至到了今天，大家都开始讨论名牌，但是名牌的真相还在镜子里若隐若现，那么什么是名牌呢？名牌不是标志，不是CIS，不是企业，不是产品。名牌是每个人对某种商品和组织的印象和感受。
知名品牌不是logo，也不是大家记忆的名字，只是这个名字不寻常的心理状态和感受。名牌主观到每个人心里感觉都不一样，没有真正意义上的标准答案。同一个名牌一千个人有一千万种感觉，相似但不一般。对消费者来说，世界上没有无聊的产品，只有无聊的名牌。品牌logo不是由“企业”来管理和决定，而只是由客户来决定。名牌是内心精神状态的感受，而不是头脑中的记忆能力。
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企业形象设计方案应该设计什么？企业形象设计方案是对方案不寻常的心理感受进行定义、创造和管理，而不仅仅是区分企业形象包装视觉冲击的设计。
名牌是对股票市场的长期投资，而企业形象设计则是关系到如何保持持续盈利的实用价值设计。名牌是在客户的大脑和心脏中间造成的，而做生意是在企业和市场销售中间造成的。
名牌是考虑用户价值思维能力和情感的长期投资。往往是客户对于名牌的思维能力被强化了，或者是情感得到了提升，这就意味着名牌在客户心目中省了一笔钱。就像在存钱罐里存硬币一样，一点一点的积累，不是一次性的健身运动。只有长期积累，才能创造出真正有实用价值的名牌。相反，每一次失败的名牌行为，都相当于把大家的积蓄从客户的头脑中拿走，会导致名牌降价，甚至企业形象破产。
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