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品牌营销

伊丽莎白雅顿品牌营销策划

时间: 2021-02-20 16:41  来源: 网络   作者: 伊丽莎白雅顿品牌   点击:  

  对于需要时刻保持时尚敏感度的化妆品品牌来说,面对快速变化的消费者需求,品牌推新品这件事比过去更加紧迫,这也是数字化时代下企业要掌握的能力。而在中国市场,掌握着3亿化妆品用户数据的天猫是品牌新品营销绕不开的话题。伊丽莎白雅顿品牌营销策划就携手天猫超级品牌日,通过一系列年轻化的线上品牌营销方式,不仅推出重磅新品雅顿小鲜胶,并于天猫超级品牌日限定首发,成功与新一代年轻消费群体形成更加亲密的互动与链接。
 
伊丽莎白雅顿品牌营销策划,伊丽莎白雅顿营销策划
(图片来源:网络,侵删)
  

  精准营销实现品牌突围

  
  在护肤品领域,线上活动除了促销之外,各大品牌都在实际的品牌营销过程中探索如何实现差异化及精准营销。伊丽莎白雅顿品牌营销策划围绕着天猫超级品牌日,以及“经典亦是潮流”的理念,深度剖析品牌特性,实现品牌营销突围。
  
  1、“新生代时空胶囊”精华是伊丽莎白雅顿品牌最有代表性的额经典作品之一。在天猫超级品牌日当天,伊丽莎白雅顿代言人张钧甯官宣重磅新品雅顿小鲜胶,胶囊家族再添重磅成员。作为品牌年度大事件,消费者在当日购买新品雅顿小鲜胶将享受买60粒得123粒的专属优惠,此外伊丽莎白雅顿的全线产品也将有不同粒度的优惠活动。
  
  2、在产品层面上,为了延续专注成分、专业创新的品牌理念,伊丽莎白雅顿品牌营销策划联动了丰富的线上资源,包括抖音、小红书、微博等社交平台,以时下流行的“早C晚A”的护肤理念为话题,突出新品小鲜胶178倍稳定VC,能够有效提亮肤色的功效亮点,成功打造爆款产品的重要记忆点。
  
  3、在营销层面,打造了一场品牌从产品深入到消费者多元迸发的整合营销活动。美妆护肤KOL亲身对产品试用、分析、种草,为产品效果和品牌背书,在全网掀起对于新品的关注热度,成功吸引了一波关注并研究化妆品配方和成分表的“理性护肤派”消费者,在天猫超级品牌日的助推之下,势将延续经典,打造爆款新品。
 
伊丽莎白雅顿品牌营销策划,伊丽莎白雅顿胶囊
(图片来源:网络,侵删)
  

  深度链接Z世代消费者

  
  面对新一代消费群体的崛起,百年品牌的延续不是一件简单的事情。只有深入了解Z世代消费者的消费习惯,才能赢得他们的青睐。
  
  为了更好的链接年轻消费者群体,伊丽莎白雅顿品牌营销策划联手天猫超级品牌日,在品牌营销上迅速切换为年轻一代视角:B站美妆up主vivekatt配合“口罩妆”这一热门话题,以vlog的形式,生动地诠释了此次伊丽莎白雅顿新品小鲜胶的使用方式;著名年轻人潮流文化娱乐平台哔哩哔哩(简称“B站”)与国际品牌伊丽莎白雅顿的碰撞;动漫up主小小精灵则用动漫混剪,将伊丽莎白雅顿产品融入动漫场景中,打破次元壁。
  
  天猫超级品牌日作为全网第一营销IP,给伊丽莎白雅顿品牌营销策划带来的作用不仅仅是带动销售,更重要的还是全盘考虑了产品层面、用户层面以及营销层面的取向,可以说是想消费者传递品牌精神与文化的平台。通过此次合作,伊丽莎白雅顿品牌营销策划成功地以消费者角度与新一代消费者对话,扩展深挖新一代消费力量。
 
伊丽莎白雅顿品牌营销策划,伊丽莎白雅顿胶囊
(图片来源:网络,侵删)
  
  数据显示,通过天猫超级品牌日活动的联合发布首发新品“雅顿小鲜胶”当天,销售突破2.5万件,达精华类目当日全网No.1。销售额超越品牌第一次超级品牌日销售额11倍,同比2019增长6倍,客单量更是创雅顿单品牌IP活动历史新高。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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