中国的OTC市场具有非常大的潜力，然而当今的中国医药市场，市场竞争环境空前恶化, 政策管制越来越严厉, 营销成本持续上升。随着市场品牌营销环境的变化，打造品牌的资源成本也越来越高,时间周期越来越长。在新的竞争环境下，需要客观真实的对企业内外环境进行深入、全面、透彻的分析。本文分析九芝堂营销为内容，来说明战略管理和品牌营销管理在现代企业竞争的重要性。
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九芝堂营销在2019年，实现营业收入31.84亿元，同比增长0.68%；实现净利润1.92亿元，较去年同期有所下降。公司拟向全体股东每10股派发现金股利4元（含税），合计派发现金股利高达3.36亿元，这已是九芝堂连续第五年分红超3亿。
2020年一季报中，九芝堂实现营业收入8.93亿元，与去年同期基本持平；受益于OTC产品收入增长及成本降低，公司实现净利润8893万元，扣非净利润增长超三成。
2019年医药行业宏观调控措施持续推进，加快了转型变革的步伐。作为拥有370年历史的“老字号”企业，九芝堂秉承“百年九芝堂，服务大健康”的价值理念，在继续夯实中医药主业的同时，积极践行“传承与创新相结合”的发展模式。通过“两条腿走路”，实现公司稳定、健康、可持续发展。
近年来，九芝堂强化创新驱动，大力研发干细胞前沿技术，为公司高质量发展“造血”。年报显示，公司研发投入超1亿，同比增长近两成；报告期内，公司共申请专利20项，获得授权13件，新获批省级知识产权项目1项。
2018年，公司参与发起设立并购基金，收购美国Stemedica公司，并在有“中国药谷”之称的北京大兴生物医药产业基地投资成立九芝堂美科，作为Stemedica干细胞技术在中国的唯一承接方。今年2月，九芝堂美科干细胞新药临床试验获得批准。
公司参股的科信美德，一直以来致力于开展与糖尿病有关的药物研究相关业务。相关公告透露，科信美德已在美国完成了2型糖尿病的Ⅱ期临床试验工作，并获得了国家药品监督管理局核准签发的《临床试验通知书》。
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除业务创新外，九芝堂在营销布局上与时俱进，积极推进线上渠道，并计划借助互联网为中医药发展赋能。2019年，公司与阿里、京东、拼多多等数十家新零售及O2O平台合作，依托旗下368家连锁门店，将线上流量成功转化为线下销量，零售规模显著提升；传统产品六味地黄丸荣登OTC中成药电商年度互联网影响力品牌榜。
2020年一季度，九芝堂获得互联网医院医疗机构执业许可证，公司明确将依托天津老中医医院设立互联网医院。未来，公司将以“互联网+中医药”服务为依托，整合国医馆业务及公司内外部资源，为消费者提供更专业、更优质、更便捷的健康服务。
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九芝堂表示，公司将坚持“传承+创新”的发展理念，积极顺应国家和行业政策变化，面对新冠肺炎疫情及5G、大数据等新技术带给医药产业机遇与挑战，充分发挥自身优势，持续培育传统业务核心优势，快速推动创新业务健康发展，稳步提升公司企业价值。
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