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小度品牌营销

时间: 2021-04-30 17:21  来源: 网络   作者: pinpaicehua   点击:  

  以《向往的生活》节目官方智能助手的品牌营销方式,让本就家喻户晓的小度再度火遍全网。多样化的小度营销策略是小度稳坐国内只能音箱领域第一宝座的重要因素。在综艺节目扎堆的当下,能够同时满足智能音箱多维诉求的选项并不多。小度品牌营销同时抓在手里的《奔跑吧》、《极限挑战》和《向往的生活》三张牌,在智能音箱的行业背景下,抢先在品牌知名度和美誉度上与友商们拉开差距。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  很显然,小度品牌营销善于利用社交媒体玩法来树立品牌形象,也力求品牌年轻化,精准定位用户群,一直保持着年轻化、寻求更多的应用场景。
  
  如主打以00后为代表的年轻受众群体的小度智能音箱Play,不但在设计理念完美符合了人们对于“年轻”的理解,折射出00后这代人特有的时代气质,还联合了00后最熟悉的黑话、爱豆进行跨界营销,向年轻人传递青春、勇敢、不保守、不平凡的智能生活理念。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  中国智能音箱市场大约从2018年开始,进入了小米、百度和阿里三足鼎立的格局,不同机构的数据报告都指出“小度、天猫精灵和小爱同学的市场份额占比已经高于90%,在马太效应的持续作用下,新玩家出现的可能几乎被扼杀。”这样一个事实。更何况在补贴战役后的行业新秩序里,小米、百度和阿里都在强化智能音箱的价值皈依,新的着力点变成了智能交互、生态构建和内容服务。典型的例子就是小度一口气引入了荔枝直播、喜马拉雅、全民K歌、优酷、B站、抖音等内容合作伙伴,在夯实语音交互能力的同时,也是在着手构建技能和内容上的护城河。
  
  这样折射到不同的智能音箱厂商眼中,未来的重要课题不是将目光聚焦在智能音箱本身,就是跳出智能音箱的范畴审视。小度品牌定位营销战略显然是跳出“智能音箱”。
  
  1、深度洞察前浪生活的艰难,传递陪伴的价值和力量。
  
  小度品牌营销一直以来都注重用户的情感诉求,用走心的品牌营销圈粉目标消费者。《抱歉,这就是生活》的短视频就来源于小度对于成年人生活以及陪伴二字的洞察。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  ( 你憋屈、心塞,想要发朋友圈抱怨几句,但是想想还是算了。
  
  吃得苦多了,吃再多糖水,还是觉得苦。
  
  付出多过回报是常态,太拼的人,未必一生太平
  
  成年人的每一天都像上战场,明知山有虎,拎一根打狗棒也得硬着头皮上。)
  
  视频文案洞察了前浪的生活现状,通过距离我们最近最真实的人群,刻画生活的艰难,同时强调陪伴是应对生活的强心剂,从而顺利引出小度“小度在家,陪伴在家”的品牌理念,凸显小度“陪伴”的价值。
  
  2、暖心UGC故事,诠释小度陪伴的作用,引发用户情感共振。
  
  在碎片化时代,如何调动受众的参与度、加强受众的代入感,是品牌在进行营销策划时需要思考的。
  
  UGC内容真实,自带亲近感,是撬动品牌传播的一把利器,不管是江小白的走心文案,还是网易云的乐评文案,都打动了无数人。小度品牌营销就深挖产品的核心价值陪伴,从产品的情感价值出发,洞察到年轻人没法时常陪伴父母的痛点,将用户的真实故事制作成ugc海报,以用户自述的口吻,讲述爸妈与小度之间的趣味故事,充分体现出小度“陪伴”的作用,体现出品牌温暖的一面。
  
  小度品牌营销在整个营销传播过程中,没有轻内容、重营销,而是更关注消费者对于陪伴的精神需求,利用场景化的互动强化智能音箱的市场教育和用户感知。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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