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旺旺品牌营销

时间: 2021-05-10 17:34  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  从国潮服装到与新茶饮品牌奈雪的联名款奶茶,从“搞大了”的雪饼到与自然堂的联名款雪饼气垫,从旺仔调料、旺旺家居到56个民族罐,旺旺品牌营销顺应品牌营销年轻化的发展趋势,成为了新潮品牌的代表。在品牌年轻化的浪潮中,旺旺品牌营销近几年动作频频,成功撕掉消费者心目中老化、土的形象,成为深受用户喜欢的新一代“网红”品牌。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  旺旺品牌营销跨界服装领域,其实源于一场“误会”。旺仔官方微博转发了一篇由网友PS过的图片。在这些图片里,印有旺仔头像的服装受到了广大网友的一致好评。就当大家认为这只是旺仔的一次营销宣传时,让人没想到的是,在三个月过后,旺仔表示与服装品牌TYAKASHA(塔卡沙)的联名卫衣,将在天猫国潮行动中正式上线。
  
  潮服前卫的视觉语言,搭配旺仔经典形象,旺旺品牌战略出乎意料,让大众眼前一新。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  跨界营销之所以屡试不爽,主要是能够让两个品牌实现互补。旺旺此次跨界行动,借着天猫国朝行动,让更多的消费者重新认识审视旺仔品牌。而且,在与塔卡沙这样的潮流品牌合作中,除了降低了进入潮牌领域的门槛之外,还凭借原有品牌的背书,获得了潮牌服装的入场券。
  
  再说旺旺品牌营销跨界美妆。自然堂联名旺旺雪饼在天猫双十一美妆洗护品预售选品会上,推出旺旺“雪饼气垫”和“雪域百合补水膜面”,将两个完全不相关的品牌联系到了一起。包装盒是旺旺超萌的表情,而且用作美白的气垫粉也长得跟雪饼的一样,给人一种想咬一口的冲动。在颜值即正义的消费环境下,得到消费者一致好评,旺旺收获了一大批粉丝的追捧!
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  旺旺品牌营销跨界茶饮行业,与奈雪的茶联名,让品牌、产品“双效合一”。旺旺在和塔卡沙服装跨界合作后,就开始策划大众所需的“衣食住行”中的“食”,因而才有了此次「旺旺&奶茶」的跨界创意。
  
  从品牌上说,奈雪的茶与旺旺联名,可以帮助奈雪摘掉同质化的标签,让旺旺获得更多年轻消费者的关注;从产品上说,旺仔特浓牛奶调制成的奶茶,QQ浆爆夹心软糖制成的芝士杯,能够与奈雪茶形成互补,打造出差异化的特色。通过品牌联名,旺旺不断尝试与年轻群体搭建桥梁,带动品牌传播。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  品牌跨界营销能让两个品牌实现互补,不管是在品牌端还是内容端,都能实现“1+1>2”的效果。旺旺品牌营销之路告诉我们,要在产品的基础上,紧跟当下潮流,根据消费者喜好塑造品牌形象,抛弃品牌形象中老化的元素,才能更好的激活传统品牌新能量。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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