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定位理论中所说的的品类是什么

时间: 2021-01-14 14:11  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  定位理论中所说的的品类是什么?你是什么?什么是范畴?在之前定位的书中,你看不到特别准确的答案。里斯先生在他最重要的书《品牌的起源》中写道,这个类别在商界是一个新的物种。
 
  这是一个类比,可以提供很多启发。或者说,品类是客户对商品的分类。这不会错,但还不够。什么样的分类能成为一个范畴,我会深挖。范畴的定义是,范畴。
 
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  通过这个分类,我们可以关联到品牌,比如空调,也可以关联到格力,比如橘子。品牌很少,比如新鲜感,核桃。目前不知道什么品牌,可能是单一品牌的机会。衬衫,雅戈尔?这是专家品牌严重缺乏。有人说万科不愿意站在这个位置,经常模糊自己。
 
  万科在雷军的帮助下活了下来,说要专心做衬衫,马上推出羽绒服。没有办法,而且是符合客户认知的。
 
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  冰山常被用来谈论范畴。品类才是真正的冰山,品牌只是冰山一角。这个比喻很贴切。冰山可以成长,也会,当冰山这个品类融化,品牌也随之消亡。很难再放到另一座冰山上,而且往往没有必要。用新品牌占领新冰山就好。
 
  定位理论中所说的的品类是什么?深入一点,会发现客户有时候会用一些分类。这是事实。客户会使用这些分类,但无法帮助他完成购买决策。这只是他思考的一个阶段。当我们装修到一定阶段,就会说是时候买电器了。但是,仅仅考虑电器并不能完成购买决定。你应该具体到空调、电视或者洗衣机。水果是更常用的分类。你应该买些水果,然后买下来。
 
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  定位理论中所说的的品类是什么?坚果,衣服,这些都是类似的情况。这些被称为抽象范畴,分布广泛。比如蔬菜也是抽象的范畴。抽象类别可以转化为渠道类别。在抽象的类别后面加一个就可以表达地点的词了,比如电城。水果店、坚果店、服装店等。
 
  品类是品牌的真正基础,品牌的成长比这座冰山更大,它的寿命比这座冰山更长。相信品牌可以永远存在。虽然品牌可以重新定位,但很难在另一个类别中定位。有些场合会用到一些分类,会用到一些专业的研究或者法律规定。
 
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