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品牌战略规划策划如何做

时间: 2021-07-16 16:30  来源: 网络   作者: pinpaicehua   点击:  

       品牌战略规划策划是企业发现用户价值、传播价值,夯实用户认知的过程。即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发,并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。简单来说就品牌战略规划策划是为品牌量身打造一个长远的规划,让消费者认识品牌,记住品牌,最后忠诚于品牌。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  建议利用网络营销进行整体品牌策划和实施。主要包括三个步骤:战略创意(包装策划)、新商业模式、资源匹配、落地运营。
  
  1、战略创意,包装策划。
  
  首先你的品牌是什么,品牌定位是什么,针对什么样的人,提供什么价值和解决方案,等等。品牌定位、价值、故事等,仍然不可或缺。
  
  在传统营销时代,企业在品牌战略规划策划中需要策略和创造力。其实在互联网时代,他们更需要规划和创意,更注重短、快、有效。信息爆炸,注意力经济,这真是一个需要无限创意的时代。当你有创造力的时候,你也需要一个核心能力,那就是战略。
  
  没有底层逻辑和顶层设计是不行的,没有策略也是不行的,需要系统的规划和创造性的实现。简单来说,不管你有多有创意,还是要和品牌、产品联系起来。兴奋过后,还是要转型,要有成绩。
  
  以上只是单纯的品牌策划和产品策划。
  
  2、互联网商业模式/资源匹配。
  
  商业模式首先要有足够的吸引力,让参与者疯狂,其次要有自动自发的推广,最后是盈利问题。
  
  随着时代的发展,人们追求的东西越来越简单易懂,人可能会越来越懒。你现在应该知道为什么行业难做或者没人愿意做了,就是总有人不劳而获,这是一种趋势。所以任何模式都要通俗易懂,让这些人“躺着赚钱”。只有想清楚这些模型,这不是顶层设计而是整个底层逻辑,才能在红海脱颖而出。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  卖产品是真的,但是产品的生命周期越来越短。将产品植入到某个模型中,使得场景下刚好需要的产品成为痛点的解决方案。这就是最终的产品差异化,使得具体的商业模式带动产品的销售。
  
  如果你买了一个可以用来消费的产品,并且有稳定的收入来源,你觉得这个产品和型号会火吗?
  
  3、登陆作战。
  
  不敢做运营的品牌策划,都是流氓。计划再好,也要有效果,要有转化。如何实现销售转型?如何实现品牌推广?只有一个方法和途径:操作!我不止一次说过,传统品牌的时代已经过去,依靠广告、渠道、促销、人员的时代已经过去。
  
  聪明人把这些红利转移到互联网上,在网上销售商品,在网上传播,催生了几大电商平台,然后就迎来了传播时代。新媒体的崛起,单纯依靠一些炒作、灌水和一点点创意,把传统传播搬到了互联网和自媒体。
  
  他们是一个时代吗?可以说是一个很短的时代,也可以说不是,就是这种炒作不能长久。
  
  无论什么时代,最好的传播还是要在销售和品牌上发挥作用。可惜没人关注这个,可能是无意识,可能是被忽悠了,也可能是这个时代还没到来。
  
  如何实现销售转型?电子商务已经有了非常成熟的方法。传统的品牌策划还是很辛苦的,不落地。网络传播,那些泼水炒作的人就是在乎。也就是说,单纯依靠传统的策划和营销,或者单纯依靠互联网传播,基本不可能有什么销售转型。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  所以O2O的概念已经过时了。通过微营销,我们可以与消费者和用户建立深入的联系,形成粉丝社区,积累准确的数据。有了这些社区和数据,为什么还要担心销售和投资呢?如何获取这些消费者和数据,需要运营,有策略,有创意,有执行系统运营。
  
  这三个品牌战略规划策划部分,可以分解为八个步骤,统一构成一个熟知互联网商业模式的模型。这种模式可以落地,短时间内匹配资源,达到品牌和销量的双重目标。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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