广告策划文案的根本目的是影响消费者的购买行为，从而有效促进企业的品牌营销，而不仅仅只是让人称赞你这个广告做得好。那一个好的广告策划文案的标准是什么？
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一、 看得懂
广告策划文案是否有足够的意境思想和特色不是判断是否是一个好文案的重要因素。一个好的广告策划文案最重要的是要先让人看懂，能理解意思才是第一道敲门砖。
比如网易新闻“中二不是病 宅腐来续命 态度是我 更是我们 有态度 不独行”的有态度的文案，二次元人年轻人看到这个文案才会明白它在表达什么，反而非二次元人根本看不懂在说什么。又比如“高贵品质、至臻精选、倾世之选……”都是读不来，看不懂的词语。
巧妙的广告策划文案不仅能加深圈子内的凝聚力，还能勾起圈外的好奇心。撰写文案时，在“看得懂”这个基础上，不要强行讨好或触达，要求每个人都能看懂，更坏的只能是引起更多人的看不懂和反感。
广告策划文案如何让人“看得懂”，一般从2个方面下手：
1、 少用空词、大词
在绝大多数文案中，有大部分是没有实际意义的词语，作为一个经常独立的词语或是在某句话结尾的词语：这是你的至臻之选。用户是无法看得懂的。
2、 合适的词要出现在对应的人群场景中
如“中二”“宅腐”这些词的受众范围非常精确，如果把某年轻品牌汽车广告从：让你感受最自由不羁的灵魂。改编成：让你感受最中二的灵魂。不仅圈外的人理解不了，圈子内的人也会由于强烈的反差而感到反感。
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二、 想得到
“想得到”一层意思是用户能够在其他关联场景能想到这个广告策划文案及背后的场景；另一层意思是用户看到这个广告策划文案，就想要得到文案背后的服务或产品。
想到文案及背后的关联场景是什么意思？如果文案但从语境和字面上来说，还不足以刺激人产生购物欲望。但如果结合农夫山泉广告片种那些铺天盖地得污染报道、优美的水源地、见到秀美景色时的内心感叹。用户就更能够感受到农夫山泉和“美好自然”这个词的联系，当无线放大这种触景生情之感时，广告策划文案就开始辐射到行业以外。比如：『我们不生产手机，我们只是零件的组装工』『你们不生产文案，你们只是文案的搬运工』……影响力开始扩散到各行各界。
而广告策划文案背后的服务或产品是什么意思？当用户在阅读文案后，就产生购买欲望，那这个文案就算是成功的文案了。
三、 讲得出
如何才能传播？首先得是能让用户说得出来的东西才能传播。
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最后，写好一篇广告策划文案的关键在于研究和分析，而不在于写。你要去洞察目标消费群体的需求还要了解服务产品的特性，优美的文学是没有一个固定的创作标准模式，只有设身处地的站在消费者角度思考写出来的文案，才是商业的好广告文案策划。
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