推广品牌为目的的文案与销售文案有很大区别，推广品牌为目的的文案展示的是品牌形象、特点及精神，会带动品牌传播，品牌推广软文的成功关键点需特别注意。
你所能看见的文案有各种各样，比如商品包装上的、地铁里的、电视上的、微博上的、朋友圈里的等等。不管什么文案，都是通过文字、图片最终达到商业目的。
什么是推广品牌为目的的文案？首先需要清楚销售文案与品牌文案的区别，先看看几个案例，实际感受感受。
一、在文字表现上，销售文案与品牌文案的不同
1、以销售为目的的文案
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2、以品牌推广为目的的文案
快手行动：活在云里、雾里，总好过活得云里雾里
新世相：我知道你想去太阳的方向，但我仍愿做你背后的星光。
苏泊尔：嘴硬着跟你吵架，心软着给你炒菜
（图片来源：网络，侵删）
二、品牌推广文案的特点
1、彰显品牌形象和品牌特点
例如江小白的文案，每一句都彰显了对生活至真、至情、至性的态度，也充分展示了品牌的价值与理念。
2、彰显品牌精神
例如新百伦的广告“致匠心”，其品牌精神通过李宗盛的视角来呈现。
（图片来源：网络，侵删）
3、带动品牌传播
例如SK-II“人生不设限”的广告，激起了客群的情感上的认同，使品牌传播得到极大的促进和带动。
（图片来源：网络，侵删）
优秀的品牌推广文案，好比一个优秀的形象工程，使目标客群看到后，认可品牌传递的价值主张，并激发起对这个品牌的好感度。
三、推广品牌为目的的软文，成功的3个关键点
什么是推广品牌为目的的文案？推广品牌为目的的软文是需要重点关注的。
标题、正文、效果——只要看这三个关键点，就能判断品牌推广软文是否是成功的。
1、标题：应该做个合格的“标题党”
正文的点击率是直接由标题影响的。在群众眼里，标题就是进入一篇文章的“橱窗”，可直接决定能不能进一步打开内文，其重要性可想而知。优秀的标题能激发客群进行点击的强烈欲望，是保障正文能被更多人阅读的基础。
软文标题的方式，一是可以适当的“哗众取宠”，二是对支撑正文观点的现象进行强化。例如脑白金的推广软文就采用“如何长寿”诸如此类的字眼，吸引人们关注。
2、内容：对品牌“存在”及“价值体现”逻辑进行完善
1）品牌存在：品牌无缝切入正文，且满满的光环
推广软文可以比作一个小剧场，首先“剧”本身的出众很重要，其次要有一个“吸引”群众的角色，可以是丑角，也可以是主角，这是群众产生观看趣味的关键因素。大多数情况下，这个具备“吸引”魅力的角色一定不是品牌，因为品牌很难激起群众观看的欲望，除非它有诸多“绯闻八卦”。
然后，要有大众角色推动故事的进行，虽然是剧情需要，但存在感并不是很强烈。就好比推广软文的正文内容，是承接、推出要点的基础，或许没有什么亮点，也不突出，但是必不可少的。
最后，需要制造记忆点或情感宣泄的时刻，让人有深刻的印象。可能是大圆满时刻，也可能是主角最艰难的时刻。此时，群众的情感共鸣最强烈，注意力也最集中，凡是出现的角色都会有满满的光环。就好像是推广软文的高潮部分，正是“品牌植入”的最佳时机。
品牌植入正文时需要恰到好处的把握关键切入点。太早了，会让人感觉“原来是广告软文”；太晚了，客群的情感都已经宣泄完毕了，品牌的植入也就产生不了什么作用了。
2）品牌价值体现：我不仅是我，我是不一样的烟火
令人记忆深刻的角色是怎样的？卓尔不凡，特立独行，还是具有深刻意义？满满的光环的另一种解读就是品牌特有价值的体现，在推广软文，品牌可以传递以下这些概念。
A、品牌信任形象的构建。
即通过设定情境、布局全篇内容，更加易于客群认可和接受品牌的价值。这也与知识营销的逻辑暗合，但区别是知识营销针对的是特定的人群和场景，而推广软文面对的是品牌的所有受众及所有场景。
B、客群情感共鸣的激发。
即在软文中设计特定内容或场景，激发客群的情感共鸣，进而输出品牌价值、深化品牌印象。
从激发大众情感共鸣的目的出发，以下有三种常见的方式。
一是，“矛盾点”突出。矛盾点比较容易吸引大众的关注，因为生活中的矛盾太多了，例如：冬天怎么取暖，夏天怎么凉快等等。通过对矛盾及解决矛盾的刻画，激发大众的情感共鸣，进而植入品牌。
二是，场景共鸣。刻画大众熟悉的场景，并从中植入品牌，让客群产生情感共鸣的同时，也对品牌形象记忆深刻。例如：王老吉的火锅场景，可口可乐的欢乐聚会场景，德芙的表白场景等，这种场景共鸣的方式在品牌广告中十分常见。
三是，投其所好。客群喜欢看什么，想要看到什么，在软文表达一些他们喜好的内容。可以根据群众生活的现状或“人性特点”来创作，例如：未来房价趋势的分析，证券、股票的走势预测等，有理有据，那是相当能挑动情感共鸣的。
另外，“八卦性”、“内涵性”的内容，也容易吸引客群，产生情感共鸣，但是需要注意这些内容给品牌可能会带来哪些负面影响。
了解销售文案与品牌文案在文字表现上的不同，知道品牌推广文案的特点，还明白品牌推广软文的成功关键点，那你就清楚了什么是推广品牌为目的的文案，并且能让你在后续的品牌推广中更加卓有成效。
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