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关于化妆品品牌的策划提案_相宜本草品牌策划提案案例

时间: 2020-10-20 18:24  来源: 网络   作者: pinpaicehua   点击:  

  我国化妆品市场经过十几年的发展和培育,越来越多中国人开始成为化妆品需求不断上升的主要消费群体,使得化妆品市场以年均13%以上的速度增长。如今化妆品市场被严重细分,被提升到竞争层面的功能诉求越来越多,各种你能想象到的功能诉求,都在化妆品领域被商家用得淋漓尽致,而消费者只能在一篇乱花之中渐迷了眼。
 
关于化妆品品牌的策划提案,品牌策划提案的格式
(图片来源:网络,侵删)
  
  如今伴随着行业竞争的加剧,当下广大的中国市场被许多国际化妆品生产巨头重视,欧莱雅、宝洁、资生堂等纷纷进行多品牌战略,逐渐吞并一些国有品牌,来加速渠道下沉,进一步压榨市场空间。但因为化妆品市场本身的复杂性,并没有呈现出一边倒的形势。可以说,化妆品这个领域不存在一个真正的领军者,在每一个细分市场都会有机会成为领军品牌。所以,化妆品企业要做好化妆品品牌策划提案,提高品牌知名度,才能占领某一领域的市场。
  
  那么品牌策划提案的格式是什么?关于化妆品品牌的策划提案该如何做?就这个问题,下面分享相宜本草品牌策划提案案例,希望对你有所帮助。
  

  化妆品品牌策划提案步骤1:市场分析

  
  国际品牌更偏向于功能导向,惯用的手法是不断推出明星产品。常以稀缺的产品原料作为诱饵,或是以前进的科技理念结合时尚元素,不断在强化消费者心智中的奢侈美容的概念;而国内品牌大部分都是采用跟进做法,推出相对比大牌价位要更低的护肤品,但在产品诉求上会比较跟风,企图借助一线品牌的产品影响力,占领中低端市场的份额。
  
  如在雅诗兰黛推出石榴水系列产品后,许多国产品牌纷纷推出相似的石榴系列产品等。
  
  国产品牌在面对强势品牌构建的强大品牌壁垒的时候,稍不注意就会误入歧途。上千万的投入如果不能快速见效,很快就会怀疑这条道路的正确与否,然后就会从“做品牌”变成“做促销”,最后就会从战略上回归到“渠道为王”。所以,要找到正确的路径,做好化妆品品牌策划提案。
  

  化妆品品牌策划提案步骤2:推广策略

  
  1、品牌形象塑造
  
  对相宜本草品牌来说,在中国内地市场塑造一个良好的品牌形象对销售有很大的作用。其利用中国的一些传统节日如情人节、母亲节等举办冠名“相宜本草”的文娱晚会,在活动过程中反复渲染,可以达到一个提高品牌形象的良好效果,增加“相宜本草”的美誉度和知名度。
  
  2、向知名商场、娱乐场所进行推广
  
  在知名度较高的娱乐场所和商场中建立产品专柜,一可以扩大品牌影响力,二可以在这些场合里,使产品直接和消费者产生联系,增加消费者对品牌的认知。
  
  3、广告宣传推广
  
  广告宣传推广是连接产品和消费者的桥梁。只有把品牌形象、特点、性能等以简洁明了的广告语方式传递给目标消费群体,才能加深公众对品牌的感性认识,达到消费者认可的目的。
  
  4、调查市场需求变化情况
  
  要想调查市场需求量和走向,就要建立专制的推广机构,根据市场需求变化情况,不断对营销策略和方法进行调整,避免销售和推广的交叉。
 
关于化妆品品牌的策划提案,品牌策划提案的格式
(图片来源:网络,侵删)
  

  化妆品品牌策划提案步骤3:确定广告对象

  
  1、年轻女性
  
  2、较为富裕的城市、地区
  
  3、知名商场、不同社会地位的女性
  
  4、专卖店老板、独立经营商、分销商
  

  化妆品品牌策划提案步骤4:广告创作计划

  
  1、文娱广告:赞助节目宣传、演出活动、节目活动等;
  
  2、报刊特约节目内容:提醒人们“相宜本草”会给人们带来美丽的外貌,美好的生活;
  
  3、具体运用的广告策略:
  
  (1)广告主题系列策划
  
  (2)功效系列策略
  
  (3)产品系列策略
  

  化妆品品牌策划提案步骤5:广告媒体选择

  
  1、电视媒体
  
  2、广播电台
  
  3、新媒体
 
关于化妆品品牌的策划提案,品牌策划提案的格式
(图片来源:网络,侵删)
  

  化妆品品牌策划提案步骤6:总结

  
  “相宜本草”:非传统,快本草。
  
  相宜本草是主营本草护肤产品,产品好,有非常扎实的基本功。所以此时企业家的心态、对企业的判断,都是很关键的。
  
  以上就是相宜本草化妆品品牌策划提案的内容分享。


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  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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