合睦睦——老年家具康复品牌策划案例

  品牌初衷：把更好的带给老人。

  品牌愿景：老人心目中的爱马仕，在中老年用户群有一定的影响力。

  品牌目标：5年内IPO

  Helm Healthcare成立于美国，在该行业多年的国际经验，以“为用户带来舒适和安全的生活方式”的经营理念，开发了涵盖各种老年人家庭护理的医疗产品。

  目前Helm Healthcare已成为世界上知名分销商的战略合作伙伴，是耐用医疗设备的领先供应商，伍方仕在品牌定位，品牌营销层面助力合睦睦品牌建设。

  一、品牌发展要素层面需求

  品牌发展方向：BTB为主/BTC都做。BTB包括养老地产、老年公寓、家用康复（居家养老）

  产品定位：中高端、设计比较精细。

  渠道网络：政府资源对接；线上运营；线下零售销售展示厅（上海、北京、无锡、苏州店面会铺设）；连锁药店渠道；社区街道；社区商业机构老人服务中心；短视频抖音。

  期望在客户心中建立的品牌形象：

  1、做为日用品，不仅仅是残疾人。

  2、出行必备品flexible灵活的

  3、新青年礼品

  4、表达产品生活场景，而不是产品罗列。比如公园、郊外、客厅、卧室、浴室

  5、丰富老年人的生活，让人联想到时尚的生活方式。

  6、年轻一辈的爱心孝心引导，不在身边的一些关爱，与父母长辈之间的情感纽带。

  7、很有温情，两个老人的牌子

  未来产品方向：

  1、产品需求拉宽，老年按摩器、中老年水分面膜、化妆品，不单单是一个产品，有满足老人需求多元产品。

  2、服务：家政服务，不愿意送疗养院人群的，形成产品+服务结合的产品体验。

  二、品牌优势资源要素层面

  12年的行业经验，对欧美发达市场产品认知、设计、市场投放都比较了解。

  供应商资源成本比较可以把控：

  针对BTB为主：投资讲品牌故事。

  针对BTC：实打实的产品质量、人性化设计

  目前产品优势：

  1、美国十几年沉淀下来的经验，无数次测试

  2、欧洲公司：法国、德国、意大利的公司，重新做人性化设计。

  色彩、样式、小巧的样式

  服务：不仅是经销商。

本文转载自“上海伍方仕品牌策划有限公司”官网，部分内容有做修改