上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服务优势，专注于文具产业的综合文具公司。晨光文具致力于提供高性价比的文具用品，产品涵盖书写工具、学生文具、办公文具及其他相关产品四大领域。晨光文具是国内文具第一品牌。截至2013年12月31日，公司已拥有“4 大类，45个品项，1,900 余品种” 的文具产品系列，文具产品线的广度和深度均位居国内前列。

品牌标志及释义： 晨光是早晨的阳光，旭日初升，它代表着希望、活力和勇气。 M&G是晨光文具的英文商标，红色“M”是中国红，代表晨光源于中国，不断从中国优秀文化中吸收养分；黑色“G”是国际黑，代表晨光将立足世界舞台，向世界传播中国文化！ 

作为深受中国消费者喜爱的民族品牌，晨光正在开创一条中国文具的创新之路，完成从中国制造向中国创造的华丽蜕变，在这个关键时期，全国几万家门店的混乱，几万个现存包装SKU和推广系统的混乱对品牌造成了很大的干扰，整合品牌视觉显的尤其重要。

基于“打造世界级M&G”的愿景，“让学习和工作 更快乐，更高效”的使命，我们针对M&G内部8个事业部进行了多轮访谈，经过半年时间，把M&G的愿景和使命融入到产品包装和推广物料中，采取了一致性的视觉语言统一品牌认知，讲述一个有意义且具有一致性的故事。

要打造世界级M&G，本身M&G的logo 在包装中显的尤其重要。从长期的视觉资产来看logo是M&G的优势，它需要被强化识别，需要放在最显眼的位置。在创意概念上也需要找寻一个和所有人产生共情的方式，我们选取了太阳升起的一条地平线和微笑的一个弧度作为整体包装体系和推广体系的语言作为核心创意和logo一起呈现，它体现了晨光中文的含义：Morning Glory，也体现了使命中关于快乐的描述。

我们期待用一种更简单的方式来串联他们所有的视觉接触点，以一种更整体和更简单直接的方式体现他们的宏伟愿景。 在几万个SKU中建立规则是一个复杂工程，晨光的产品从5CM的橡皮擦到1米的科技产品包装，从办公文具、儿童文具、医疗用品、教学道具、科技产品，在尺寸和品类上都具有较大跨越，为了呈现的一致性，我们测算了一种计算公式，可以简单的4个步骤即可得到一致性的产出，方便内部管理和输出。

以包装为主体的品牌视觉更新解决了M&G产品的主要问题，方便渠道商快速的识别品牌特征，也协调了内部8个事业部的行动，使其内部管理更为高效，配合晨光的一系列推广及活动，我们相信晨光走向全球品牌迈出了关键一步。