集和系统品牌升级，助企业三步跨入新生代品牌

国表普遍占领中低端市场，无论是目标消费群体，还是目前的实际用户，都是年纪稍长、消费能力一般的人群，对腕表的需求更多的是传统的看时间、商务佩戴等。然而，根据2018年天猫新品创新中心《国产腕表研究报告》显示：当今正是国货崛起之时，90和95后成国产表消费主力。结合市场调查与雷诺集团进行深度交谈后，得出以下品牌升级两大目标：

1、挖掘市场趋势，洞察新消费形态，在当前白热化的竞争赛道中找到雷诺的新认知

2、研究消费群体，理解新生态消费者的真实需求，找到雷诺未来设计方向与品牌定位思路

经过调研分析后，我们用集和品牌系统升级三步曲，重新打造雷诺的品牌联想，占领新消费者的心智认知。

集和时尚中心通过充分解剖消费者的需求和行为喜好，挖掘出雷诺全新的品类定位与价值观。在产品开发策略上，我们认为雷诺的产品设计可以更开放、更融合、更兼收并蓄。最终输出雷诺的品牌品类 —— 律动乐享主义 

根据雷诺的「趣格青年」人设以及对目标消费者的风格偏好，我们提取了雷诺品牌风格的关键词：趣格、节奏感、幽默感、灵感的跃动

前期，集和时尚中心团队已完成三步曲的前两步（价值观&品类、性格&风格）。

但是，要让无形的品牌概念植入心智，就要根据品牌性格和风格打造品牌识别系统，向大众输出品牌文化密码。（※品牌识别系统包括slogan、标识logo、名称、色彩、风格识别等等）

在设计上，运用流动的曲线展示打破常规、有律动感、灵感的跃动。融入时刻元素，扣紧钟表主题，展现时间的律动。

纹样运用

包装

雷诺×阿童木 联动

零售空间升级效果

雷诺旗舰店开业照片

从视觉到触觉，不断升级国货品牌内核

从趋势来看，国货正在觉醒。未来会越来越多人选择中国品牌，也会有越来越多的新国货品牌走进新消费市场。本次通过雷诺手表的品牌升级案例，我们发现国货老牌的品牌迭代并非只是顺势而上，而是更多的从新生代消费者的角度思考品牌内核。

由核心开始的改变，才能造成外在变化 。