品牌策划网品牌策划网

menxlab洗发水电商运营 收藏0

2022-06-10发布
0 评论2548 浏览12 喜欢
逆袭爆红登顶赛道TOP1,看新锐品牌如何玩转数字营销


2022年5月21


案例背景


menxlab是国货洗发水品牌,致力于打造中国药妆第一品牌,针对都市20-35岁的亚健康人群提供个性化、可定制的数字医疗产品组合。Menxlab坚持“预防保健”和“治疗科学”相支撑的产品定位,从防脱生发切入,延展皮肤护理、抗衰保健、性健康、精力提升等慢病管理领域。


接手前* 数据来源于阿里巴巴官方生意参谋(创业有风险 投资需谨慎)


menxlab洗发水


接手后( 可以看到明显的数据变化,注意时间 )* 数据来源于阿里巴巴官方生意参谋(创业有风险 投资需谨慎)


menxlab洗发水


接手后存在的问题

A 新客获取难度高,推广ROI低于,直通车PPC高达9元多,很难获取到较多的直通车流量


B 新品牌渠道无法打开,社群淘客对日化产品敏感度低,普遍超高佣金去进行推广,亏损严重


C 类目同质化严重,用户很难对品牌留下记忆点

运营策略

01


通过数据银行精准筛选A人群做定制营销拉长转化提升ROI


逆袭爆红登顶赛道TOP1,看新锐品牌如何玩转数字营销

02


联合行业教授做背书打通渠道


逆袭爆红登顶赛道TOP1,看新锐品牌如何玩转数字营销

03


优化产品包装设计及视觉风格提升商品点击转化率及复购率


menxlab洗发水


经典策略

1、通过人群标签精准提升搜索和直通车转化率


2、联系5位医学教授进行产品测评,联合开展了84天拯救发际线店铺活动


3、采用简约风格产品设计提升产品的辨识度

店铺现状

流量从日均50增长到日均3000+;销售金额从月均2-3W增长到月均80W;店铺层级达到第5层级。


本文转载自“武汉火蝠电商有限公司”官网

12

本文系作者授权非凡参谋发表,内容为作者独立观点,不代表非凡参谋立场。

转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。

品牌策划网

寻求合作,赶快联系!

立即提交

项目经理来电为你提供专属服务

发表评论

后发表评论

提交评论
猜你喜欢
非凡参谋VIP特价招募中

发个需求,不再大海捞针,让优势乙方主动投怀送抱!