波司登

  携手分众

  化解竞争困局

  重获主流青睐

  面临挑战

  波司登集团始创于1976年，是全球知名的羽绒服装品牌经营集团，波司登羽绒服也成为很多中国人成长记忆中的珍藏。

  2006年波司登上市，但随后很长一段时间中，其发展遭遇瓶颈，尤其是很多年轻人并不了解波司登，品牌亟待转型升级。

  重新定位 品牌焕新

  2018年，波司登做出重要战略转变，重新定位品牌——“全球热销的羽绒服专家”。从产品到终端，波司登展开全面焕新。

  波司登不仅聘请世界级设计师进行产品升级，还亮相纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周等，强化消费者对波司登时尚、专业的感知。

  同时，波司登全面升级全国终端门店，启用新品牌标识和门店形象，突出羽绒服专家形象。

  重磅传播 引爆主流

  波司登同步开启重磅传播，集中火力聚焦央视、分众等中心化媒体。

  波司登以直观的内容、多轮次的传播、多方位的覆盖，“霸屏”全国100个主力城市的分众电梯广告，将波司登羽绒服的品牌价值与匠心品质传递给时代主流人群，让品牌重回消费者视野，也赢得了品牌焕新所必争的风向标和时尚意见领袖人群。

  冲破困局 重回头部

  分众投放期，波司登百度指数大幅提升225%。2018年“双11”，波司登营业额比同比增长超100%，“双12”增长279%，成功冲破困局，重回行业领导地位。2021年，欧睿国际发布2020年羽绒服行业统计数据，来自中国的波司登荣膺全球羽绒服销售额、销售量双料第一。

  “衷心感谢分众传媒团队的陪伴支持和并肩作战，助力波司登收获了有目共睹的品牌提升和业绩增长，推动波司登品牌建设迈进全新时代。”———波司登董事局主席高德康

本文转载自“分众传媒有限公司”官网