品牌策划网品牌策划网

康师傅公关推广 收藏0

2022-11-28发布
0 评论2562 浏览12 喜欢

  康师傅阿里战略合作推广公关案例


康师傅


  一、项目背景

  互联网时代,快消行业进入新零售时期。创建智慧新生态、拥抱互联网成为快消行业趋势;

  康师傅与阿里巴巴零售通将举办战略合作,借势战略合作,打造为具有仪式感的签约仪式;


康师傅


  二、策略方法

  小签约大传播

  将康师傅与阿里零售通本不起眼的商务合作,打造为仪式感极强的签约仪式,事件本身高话题性X阿里IP=强势爆点,引发关注。

  国际平台蹭热度

  借势乌镇国际互联网大会,邀请康师傅董事演讲并开启康师傅智慧商业新生态,国际舞台+新商业模式发布=PGC自带UGC效应;


康师傅


  三、项目执行

  本次活动以康师傅“拥抱互联网,创建智慧商业新生态“为主题,共分两次事件作为重点传播。事件一、康师傅阿里零售通签约;活动前期准备林总宣讲发言稿、专访阿里领导Q&A及计划邀约专访媒体LIST、物料(阿里天猫IP卡通形象装扮服装、天猫娃娃)等。活动现场整体做到有理有面,签约仪式环节亮点设计突出,执行人员执行到位,签约仪式突破历来同等规格会议所带来的最高效果和影响。活动后期传达康师傅与阿里零售通一拍即合,达成本次战略合作的意义等信息。活动后期通过传统媒体、新媒体、KOL等多种媒体形态进行传播;事件二、康师傅出席乌镇互联网大会。重点网络媒体及时传播、重量级KOL多维度、多层次对传播议题进行解读,有效带动正面生量。


康师傅


  四、项目效果

  本次传播媒体覆盖网络、新媒体、KOL等多种媒体形态,总影响人数超过3000万,媒体价值过千万。其中,传播覆盖62家媒体,网络发布覆盖门户、客户端、行业等主流媒体,转载率达77%;经销商之家、胡说有理等8位重量级KOL对“智慧商业新生态”进行第三方解读,单条阅读量达30w+;网络APP传播总覆盖133万+,今日头条-科技微动力、今日头条-硅谷动力网、精华食报-今日头条等9家网络APP对康师傅开启互联网模式获得大量网络二次转载;网络转发扩散总覆盖2330万+,转载媒体覆盖网站、新媒体、论坛、微博,其中消费资讯类网站转载最高,达到101家。



本文转载自“北京时空视点整合营销顾问有限公司”官网


12

本文系作者授权非凡参谋发表,内容为作者独立观点,不代表非凡参谋立场。

转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。

品牌策划网

寻求合作,赶快联系!

立即提交

项目经理来电为你提供专属服务

发表评论

后发表评论

提交评论
猜你喜欢
非凡参谋VIP特价招募中

发个需求,不再大海捞针,让优势乙方主动投怀送抱!