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乔丹鞋服时装周推广 收藏0

2022-11-28发布
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  乔丹体育-鞋服品牌时装周推广公关案例


乔丹鞋服


  一、项目背景

  中国国际时装周于今年10月25日—11月02日在北京798艺术园区举办,乔丹体育带着“乔丹质燥”全新的概念再次亮相中国国际时装周。此次传播通过线上线下联动传播的方式,向大众展示了乔丹体育对运动潮牌质量的承诺和对未来潮流的态度,从而提升了大众对乔丹体育的品牌好感度。


乔丹鞋服

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  二、策略方法

  通过“爆点+噱头”策略抓住受众,让乔丹质燥形象深入人心。

  话题质燥:

  多名kol身穿乔丹质燥,集中爆照,打造潮人都在穿乔丹的现象级事件;

  社交引爆:

  百名中V在微博、朋友圈集中转发潮人穿乔丹质燥事件,形成乔丹质燥刷屏现象;

  舆论主导:

  以各领域KOL为核心,精准覆盖受众,大片/热文/视频多维发起舆论攻势;

  资源发散:

  挖掘传播素材进行二次包装,延伸话题传播,在全渠道进行扩散,扩大影响力。


乔丹鞋服

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  三、项目执行

  本次活动聚焦“民族质燥,国货当自潮”,重点利用各领域的头部KOL,实现对各圈层的精准覆盖。同时资源密集轰炸,打造潮人都在穿乔丹质燥的现象级事件。预热期安排各领域KOL及百名素人爆照微博发布,快速引爆话题#民族质燥国货当自潮#,并将时尚类博主爆照事件包装成长图文微博,进行二次扩散。最后以事件刷屏为切入,将事件形成新闻稿件,全方位在各大媒体扩散,全面引爆事件。爆发期邀请时尚博主JK君君现场观看决赛,进行微博直播,并揭秘刷屏的民族质燥实为乔丹杯设计大赛的参赛作品;发起官方有奖活动,通过红人合作等方式,对现场照片、官方模特照大范围引爆,将民族质燥向乔丹质燥转化;图片新闻全面扩散,覆盖各大门户、垂直类重点网站。沉淀期邀请明星进行大片拍摄,借助明星影响力和粉丝效应,全面提升乔丹质燥的知名度和时尚气质;安排种草类KOL实力热推,对乔丹质燥产品进行亮点分析,凸显乔丹质燥产品原创、潮流等特性,打造一件难求的爆卖现象。以一分钟预售XX万件的标题,全网大面积扩散,制造乔丹质燥大卖的现象话题。


乔丹鞋服


  四、项目效果

  微博/微信/新闻客户端/视频网站多平台立体传播,线上总互动量547.7万+;高匹配度优质大号合作精品内容+高效分发,优质微信阅读量单条10万+;网易、一点资讯、凤凰、头条、快报,头部新闻客户端发文,新闻稿传播180+次;腾讯视频、腾讯看看、酷6、B站、PPTV线上视频总播放33万+。


本文转载自“北京时空视点整合营销顾问有限公司”官网

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