伊利携手《我是歌手》-食品饮料品牌公关活动推广案例

  借势《我是歌手》热门IP明星资源，通过公关优质传播内容与互动活动炒作热门话题，塔尖传播资源，进一步提升品牌有机核心资产，打造金典牛奶品牌口碑。

  打造四大热门话题，打造超过5亿次微博话题阅读量，78.3万次互动量。

  全面提升品牌核心资产的提及率、品牌与IP之间、热门话题与品牌之间，词云数据显示均形成强关联。“金典有机奶”百度指数大幅提升，品牌热度攀升。

  通过话题日常运维，引导消费者与品牌积极、正面互动，无负面信息，提升了品牌美誉度。

  项目概述

  ·金典牛奶是伊利旗下的高端液体奶副品牌，秉承奉献上好品质的理念，致力于打造中国金典牛奶。

  ·2016年，以打造品牌“有机”核心资产为主线，通过热门IP植入、明星借势、借势国际高端峰会等一系列举措，将品牌及其“有机”资产进行认知扩散、深度解读、战略高度占位。

  ·通过近一年的维护，全面提升了品牌核心资产的提及率，品牌与IP之间、热门话题与品牌之间显示均形成强关联。“金典有机奶”百度指数大幅提升，品牌热度攀升。

  传播效果

  全方位、多渠道-玩转IP

  ·累计阅读量超过5亿次

  ·话题讨论量近78.3万次

  ·优质内容吸引人气明星李玟、李克勤、HAYA乐团等主动与品牌进行互动

  ·巅峰之夜神秘邀请函

  ·单条转发量突破8,000次

  金典-会唱歌的有机牧场联合明星-跨界营销

  ·与HAYA乐团跨界合作，通过打造“会唱歌的有机牧场”热点话题，以纪录片、创意海报、单曲H5等丰富的创意内容，通过音乐、娱乐、新闻媒体类等塔尖资源，打造专属话题总阅读量突破3.7亿，总互动量突破36万。

  金典-为G20品质护航高端峰会-品质背书

  ·＃金典为G20品质护航＃话题突破4342万＋阅读量1.7万+

本文转载自“宣亚国际营销科技（北京）股份有限公司”官网