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挚纯洗衣液广告投放 收藏0

2022-11-29发布
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  挚纯洗衣液日化品牌广告投放推广案例

  数据高效赋能,社交场景引导体验

  时间:2016年10月10日-2016年10月19日

  总曝光4717.1万;总互动76.7万;总互动人数59.9万人;

  项目背景

  挚纯洗衣液至纯配方-0%添加洗衣液,但是由于品牌知名度不高,且价格普遍高于市场同类竞品,希望通过推广增进消费者对品牌认知并增强购买信心。

 营销目的

  提升品牌+产品认知,重塑产品定位,增强消费者购买信心和偏好。

  营销策略

  1.数据定制——双渠道数据挖掘细粒度目标受众人群:多盟数据包+腾讯数据包;

  2.创意匹配——洞察细分人群痛点,诉求素材差异化呈现,千人千面;

  3.体验打通——打造无缝衔接的社会化营销用户体验流程。

  项目亮点

  1.数据升维:引入多盟DMP数据源,提升数据维度。腾讯数据包14个加多盟数据包,总量级超过10亿;数据下钻:对三类用户进行购买兴趣的强弱与认知程度的深浅进行精细化拆分,予以不同的沟通策略;

  2.从两种体验渠道制定不同的互动创意,与数据包进行匹配。微信有赞商城实现泛人群挚纯洗衣液小团创意,QQfeeds流+微店实现细分人群实现挚纯洗衣液大团、小团、赠品三条创意。


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本文转载自“多盟智胜网络技术(北京)有限公司”官网

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