赠酒网-行业网站品牌营销策划活动案例

  客户名称：赠酒网

  经营领域：白酒

  合作时间：2018年

  合作内容：新媒体营销、品牌升级、品牌营销、视觉设计、现场搭建、活动策划

  新品发布会+旗舰店开业盛典+招商会，全能广告助力赠酒网落地白酒行业新模式

  白酒，中国古老的传统酒种，也是世界六大蒸馏酒之一，在经过漫长的历史发展历程，白酒的代表已不仅仅是一种饮品，更是成为了我国中华民族的一种文化传承。

  截至2017年，我国白酒生产企业众多，全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1,198.06万千升，同比增长6.86%;规模以上白酒企业累计完成销售收入5,654.42亿元，同比增长14.42%;累计实现利润总额1,028.48亿元，同比增长35.79%。

  这些数据的增长，把白酒逐渐推向了一个白热化阶段，市场的激烈竞争，地域的风俗各异，使原本传统单一的白酒逐渐分化为各色各类的白酒。地域不同，口感不同，以至于白酒种类分散各地区，如同一盘散沙。在这种激烈竞争下，深入人心的名酒企业无论是在认知度上，或是渠道上都有着极大优势的，这样的行业大背景下，广大中小型白酒企业面对的压力将会逐年增加，市场迫切需要探索新的模式。


  赠酒网——将白酒的市场从“散沙”凝聚成“磐石”，把分散各地的白酒种类集于一个平台的白酒企业。无论是线上或线下，只要入驻平台的商家皆可共享这些渠道，真正做到合作共赢。赠酒网的业务主要分为两大板块：

  其一：立足贵州茅台镇和四川宜宾两大白酒产业基地，凝聚各界专业的白酒研发团队，专研高品质高性价比的《酱香型》和《浓香型》两大类白酒产品。

  其二：给全国乃至全世界酒企提供互联网电子商务入驻平台，入驻后开展酒类产品全球化零售、团购、批发、代理和会员分销以及贴牌及代加工的业务。


  经过五个多月的沟通，全能广告在深入了解赠酒网商业模式之后，为赠酒网定制了线上曝光引流+发布会+线下地推的全方位策划方案，帮助赠酒网商业模式成功落地实行。

  广告部分：本次与赠酒网的合作，广告推广部分主要分为2B(酒企、代理商等)和2C(终端消费者)两大部分。

  2B部分主要包括权威媒体新闻背书、公交车身广告、行业内垂直资讯网站banner图或焦点图广告、行业垂直微博微信KOL，通过这些媒体载体，向行业内酒企或者经销商传达赠酒网酒产品的优点及代理政策，以颠覆性的商业模式吸引相关人群;


  2C部分则包括微信朋友圈、今日头条、凤凰及腾讯新闻客户端的信息流广告，借助这些平台的大数据指引，将旗下的“民国酱香”“川中陈酿”等酒产品精准推送到高端白酒的受众人群眼前，扩大“民国酱香”和“川中陈酿”的知名度，并通过免费品酒、免费赠酒等活动吸引终端消费者下载注册APP，并到线下活动现场参与相关活动。据统计，本次线上推广部分总计精准曝光量超过三千万。


  活动部分：为了能让赠酒网及“民国酱香”“川中陈酿”两款产品一炮打响，全能广告为赠酒网策划了“旗舰店开业盛典”“新品发布会”“招商会”“品鉴会”系列活动。

  10月28日上午，在广州“赠酒网旗舰店”及“民国酱香专卖店”举行开业盛典。


  10月29日上午，在广州保利洲际酒店举行“民国酱香”等系列酒产品新品发布会和与中粮集团签约仪式;


  10月29日下午，举行“民国酱·醉南粤——赠酒网财富说明会”及媒体、专家品鉴会。现场集聚了行业内多位知名专家及珠三角地区权威媒体30余家。两天的线下活动人气爆棚，现场赠酒网注册量超过一万，赠酒超过3000瓶。


  线下地推部分：为了迎合传统的白酒消费场景，全能广告的地推团队还将携手赠酒网，将“民国酱香”、“川中陈酿”及与赠酒网签约的众多白酒产品带进广州多家酒楼饭店，后续随着赠酒网旗舰店在全国各地的开业及全能广告地推团队的努力，相信“民国酱香”和“川中陈酿”将会很快出现在每一个消费者的目光之中。

  经过多年的历练发展，全能广告已经积累了深厚的内功，服务已经涵盖了线上线下从策划到执行的每一个环节，如果您有需要，可以在线咨询我们，也可以电话联系，我们将会组建专业的项目组为您提供多对一的活动策划传播执行服务。

本文转载自“深圳市微力公关传媒有限公司”官网