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梦天木业品牌全案策划 收藏0

2022-12-09发布
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  梦天木业-建材行业品牌全案策划案例

  客户:浙江梦天木业

  行业:木门

  服务:浙江梦天木业有限公司创办于1989年。位于风景优美的浙江省庆元县内,占地面积86亩,拥有钢结构标准化厂房建筑面积4.5万多平方米,员工1200多人,形成年产45万套实木复合门的生产能力。是国内最早一家致力于研发、生产、销售木质复合门的知名企业。为了进一步满足市场需求,2003年公司投资4亿元,引进德国、荷兰、台湾等国内外一流的生产设备800多台,在浙江嘉善经济开发区创建了浙江华悦木业有限公司。占地面积394亩,拥有员工1800多人,形成年产210万套实木复合门的生产能力。两大生产基地巩固了梦天在国内外遥遥领先的市场份额.


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  3次升级,找到真正属于梦天的品牌力量

  8年时间走过,从精准定位到品牌升级,再到行业标杆,梦天最为重要的三次节点都有着雪野支持的身影。


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  2012年,梦天嘉善新工厂刚刚建起,却遭遇海外主力市场的眼中缩水,致使产能无法释放,企业运转的资金无奈出现缺口......但与此同时,梦天当机立断,找到雪野策划,进而开启了双方长达8年至今的长期合作。


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  2012重启之路

  2012年梦天出口萎缩之际,雪野联手梦天制定了出口转内销的及时战略。铺设新渠道,重新定位品牌,紧密围绕“高档装修,用梦天木门”的品牌定位。以“梦天新古典”系列作品的面世的契机,将高端定位正式落地,最后市场增长幅度空前。并在此期间对VI、MI、产品规划、招商、宣传资料等项目同步进行,在双方的通力合作下,初步完成统一的品牌系统架构。


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 2015品牌聚焦

  2015年梦天联合雪野再次发力,与天王刘德华签约,作为梦天品牌形象代言人,通过成熟木门”,助力梦天取得了双十一销售额破亿的喜人成绩;同期焕新VI形象登场,并将渠道建设作为发展的重点,助力梦天成为木门行业首个年产值突破10亿的企业。


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  2018深入人心

  随着消费者对环保健康的呼声越来越高,2018年雪野策划力荐梦天于此发力,焕新产品线。梦天随即率先推出“水漆”木门,将环保概念践行到底。伴随新品面市,雪野策划设计机构为梦天重新定位,用“即装即住”突出水漆木门环保健康的特点,并通过制定线上线下一体化传播方案,让“高端定制,即装即住”的定位深入人心,并且整体形象一直沿用至今。


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  在之后直到今天的时间里,梦天与雪野从定位再到宣传及店面都有着长期深入的合作,而梦天能够取得如今的成就,则同样跟这三次重大升级有着密不可分的联系。

本文转载自“沈阳雪野营销策划有限公司”官网
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