网易云音乐-娱乐软件创意营销公关传播案例
网易云音乐-以多样化创意引爆年轻增长力
时间:2020年01月01日-2020年07月31日
用户增长千万级
项目背景
当下数字音乐市场加速发展,线上流量争夺加剧,各家加速争夺用户和市场份额,数字音乐主要用户不断年轻化,Z世代消费需求逐渐多元化、细分化,网易云音乐希望实现市场突破,进一步强化自身市场地位,迫切需要实现用户增长。
营销目的
1)提升网易云音乐的市场占有率,维持品牌形象的同时,搭建科学高效的增长体系。
2)高效实现用户增长,找到核心的音乐目标人群的同时,满足新用户成本和次日留存要求。

营销策略
1)采用多样化创意沟通:
根据用户兴趣配合产品功能,精准触达目标人群;
紧跟不同阶段热点,针对性加大相关创意素材产出比;
全面适配媒体调性,抖音素材贴合该平台调性,注重节奏感;快手素材更加贴近生活。
2)精细化运营优化:
利用定向组合优化,精准定向TA,打造优质增长模型;
调整创意细节元素,打造爆款素材;
注重创意素材连贯性,突出品牌背书,促进用户行动;
数据指导素材优化,针对性提升创意计划的质量。
项目亮点
1)充分利用兴趣标签配合产品功能点,追踪市场热点,结合媒体调性,打造多元化创意素材。
2)以多样化创意全面覆盖年轻用户,挖掘短视频媒体潜力,打造用户增长引擎。
本文转载自“北京蓝色光标数字传媒科技有限公司”官网
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