品牌策划网品牌策划网

网易云音乐公关传播 收藏0

2022-12-16发布
0 评论3369 浏览12 喜欢
  网易云音乐-娱乐软件创意营销公关传播案例

  网易云音乐-以多样化创意引爆年轻增长力

  时间:2020年01月01日-2020年07月31日

  用户增长千万级


网易云音乐


  项目背景

  当下数字音乐市场加速发展,线上流量争夺加剧,各家加速争夺用户和市场份额,数字音乐主要用户不断年轻化,Z世代消费需求逐渐多元化、细分化,网易云音乐希望实现市场突破,进一步强化自身市场地位,迫切需要实现用户增长。

  营销目的

  1)提升网易云音乐的市场占有率,维持品牌形象的同时,搭建科学高效的增长体系。

  2)高效实现用户增长,找到核心的音乐目标人群的同时,满足新用户成本和次日留存要求。


网易云音乐

网易云音乐网易云音乐


  营销策略

  1)采用多样化创意沟通:

  根据用户兴趣配合产品功能,精准触达目标人群;

  紧跟不同阶段热点,针对性加大相关创意素材产出比;

  全面适配媒体调性,抖音素材贴合该平台调性,注重节奏感;快手素材更加贴近生活。

  2)精细化运营优化:

  利用定向组合优化,精准定向TA,打造优质增长模型;

  调整创意细节元素,打造爆款素材;

  注重创意素材连贯性,突出品牌背书,促进用户行动;

  数据指导素材优化,针对性提升创意计划的质量。

  项目亮点

  1)充分利用兴趣标签配合产品功能点,追踪市场热点,结合媒体调性,打造多元化创意素材。

  2)以多样化创意全面覆盖年轻用户,挖掘短视频媒体潜力,打造用户增长引擎。


本文转载自“北京蓝色光标数字传媒科技有限公司”官网

12

本文系作者授权非凡参谋发表,内容为作者独立观点,不代表非凡参谋立场。

转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。

品牌策划网

寻求合作,赶快联系!

立即提交

项目经理来电为你提供专属服务

发表评论

后发表评论

提交评论
猜你喜欢
品牌联盟会
非凡参谋VIP特价招募中

发个需求,不再大海捞针,让优势乙方主动投怀送抱!