怪兽消消消-休闲手游海外营销推广案例

  总展现8216万

  总点击67.5万

  CTR0.83%

  CVR45%

  项目背景

  《怪兽消消消》是一款休闲好玩的益智消除类手游，古怪离奇的游戏剧情、精致可爱的游戏画风、简单有趣的玩法、丰富多彩的关卡，让玩家在三消游戏中也能体会到怪兽的神奇魔法力量。该款游戏在玩法上结合“三消+模拟经营”，在全球范围内发行，主要投放以欧美为主的英语区域。

  营销目标

  2017年5月，《宾果消消消》的同类产品《怪兽消消消》上线，这款三消游戏在国内的表现很不错。柠檬微趣在积极维护国内市场的同时，也在积极发力海外市场，并且希望该游戏出海的表现能延续之前的的好成绩。在投放区域的选择上，柠檬微趣选择以美国、英国为重点区域，在保证目标ROAS下进行投放，增加玩家量级。

  营销策略

  2017年，全球女性游戏玩家用户高达3.5亿，在付费方面，女性玩家在大R玩家中占比显著，另外考虑到三消类是非常受欢迎的游戏品类，蓝瀚互动结合游戏玩家属性及市场特征，通过大量的测试定制了一套投放素材，保证在较低单价范围内扩大游戏量级，再针对ROAS问题，使用AEO优化方式来尽可能多的捞取付费玩家。

  营销亮点

  海量游戏测试，并与Facebook合作研讨素材创意的新方向，深度挖掘游戏内爆点，并对行业内游戏竞品素材进行了分析总结，不断优化素材效果，在增量同时优化CPI，从而保证目标KPI的达成。

本文转载自“蓝瀚互动”官网