清鹤-互动网络视频行业品牌全案策划案例

  品牌需求：

  适应新时代，赋予品牌新内涵，重新规划战略方向，进行品牌升级，品牌混乱需要对子品牌进行规整。

  服务内容：

  品牌定位、品牌理念、企业精神、架构梳理、口号、命名、标志VI、宣传片规划

  品牌简介：

  上海清鹤科技股份有限公司（简称“清鹤科技”）成立于2002年，是一家专业从事网络多媒体、嵌入式软件及云计算大数据的高新技术产业化公司。公司以自主建立的“清鹤云计算与大数据平台”为依托，以IPTV高清互动电视系统、IMS智能信息发布系统及HQMS自助排队叫号系统等产品为核心的产品体系，深耕于广告连锁、酒店、医疗、景区、司法等行业，形成以“行业为干、产品为枝”的产业森林。

  清鹤科技总部位于上海，在北京、苏州、台州、美国加州建立了全资子公司，在深圳、成都、武汉等地设有分公司。公司依托张江高科科技园软件研发基地、复旦大学宽带网络及多媒体实验室和中关村分研发中心等科研基地，同时与复旦大学流媒体实验室、清华大学网络多媒体实验室、美国卡耐基梅隆大学、美国麻省大学等多所国内外著名院校以及美国Conviva公司等共同开展了人才培养与合作项目，与国际、国内的先进技术有效接轨。2015年12月8日，清鹤正式在全国中小企业股份转让系统即“新三板”挂牌。2016年5月30日，清鹤正式入选新三板创新层。

  高新技术公司品牌全案策划作业方式：

  STEP1：市场分析：洞察机会

  从四个方面分析：看趋势，看消费，看竞争，看清鹤。

  “智慧”是全球趋势，沉浸式体验是消费热点，个性化、定制化、智能化，场景体验，更懂你！清鹤开启场景化之路，让智慧更好的为“人”服务，在智慧化/场景化/+模式上进行探索。

  STEP2：品牌制胜：清鹤定位

  清鹤是什么？互动网络视频行业个性化解决方案。根据市场分析以及清鹤品牌内部要素分析，得出清鹤定位：智慧视频+场景应用服务商；

  清鹤品牌架构：坚持“一个清鹤”，一个形象，一个声音。对于清鹤子品牌采用同形异色，一牌多品。

  英文命名：TsingHe（中西结合）

  清鹤品牌规划管理系统：设立首席智慧官、编制智慧视频应用标准、成立智慧场景体验中心、尝试“智能客服”模式

  STEP3：文化致远：清鹤文化

  核心价值观：和而不同

  企业使命：提供以智慧视频为核心的场景应用服务

  愿景：预见美好未来

  企业精神：扎实、活泼、创新

  品牌口号：智慧视频+场景应用服务商

  效果展示：

本文转载自“上海豪禾广告有限公司”官网