广州品牌设计公司案例-卡士牛奶品牌形象设计

  “十八世纪·欧洲马士提夫犬，当天边出现第一丝亮光，一辆马士提夫犬的送奶车便踏着晨曦出发了。穿过树林，踏过绿地，满载着浓郁爽滑的鲜牛奶，将高山牧场的清新气息送至每一所贵族府邸。随后，爵爷和夫人们快乐、优雅的一天，就在浓浓奶香中悠然开始······”

  品牌的贵族化气质，与生俱来。

  初始之际，源于品牌DNA的品牌原型之界定是成功的前兆，或者说是关键。目击卡士奶的品牌形象，正如其品牌描述给你讲了一个关于“产品的故事”，而这个故事恰恰就是品牌受众的核心需求。马士提夫犬、送奶人、女仆，还有典型的欧式送奶车，整个“朴实自然，真实可靠”的品牌印象扑面而来，用油画的方式来表达，再次体现了品牌来自欧洲，以及产品与艺术相得益彰的价值诉求。整个品牌形象没有贵族自身行为的半点痕迹，但却彰显了一个真正的“高贵品牌”，近二十年不曾改变，却让贵族们超级喜欢，愿意花超出同类品牌近4倍的价钱频繁光顾，更关键的是：你见过卡士奶打折出售吗！你见过卡士奶请“高贵”的巨星代言、而且在最权威媒体的黄金时段打广告吗？都没有！事实是同一定位，但卡士奶的经营绩效让其他同类品牌望尘莫及。

  原因何在？

  答案之问：1、源于人性的本质，哪些是恒久弥香，哪些又是愈变而弥壮？卡士奶在品牌之初就非常清楚自己需要坚持什么？想要改变什么？

  2、基于“利润最大化”的营商之道，需要解析什么、客户在哪里、什么时间、和谁在一起、在什么环境将与我相遇？

  3、我们确信“用户是品牌知己”。因而，在用户的生活中，品牌所要扮演的角色是什么？卡士奶是纯朴，劲酒是知己，脑白金是关爱、迪士尼是幽默、劳力士是品质、百事可乐是喜气、王老吉是降火······

  每个成功的品牌，在用户的脑海中，都有一个角色，这就是品牌定位。

  就同样商品，用户在不同的时间段，不同的环境，对商品就有着不同的需求。这也就是营商的无穷魅力之所在。卡士奶也再次印证了：在开始的时候，就把事情做正确的价值和意义。

  这就是品牌远见！远见出自初衷、来自实践。

本文转载自“广州迈上品牌策划有限公司”官网