三亚半岭温泉海韵别墅度假酒店品牌策划案例

  半岭之上，生活至上

  项目洞察

  海南地产行业退潮环境下，面对项目区位优势相对欠缺，项目单价较高与岛内客群购买力羸弱的矛盾，鹿鸣社思考如何将单一地产的主题内容再造突围，提升品牌形象，化整为零的营销策略。

  解决方案

  塔尖人群营销，依然遵循人性法则。如果从当下的水平维度展示和描述项目形象，必然掉入市场同质化竞争的泥淖，价格与价值的争辩不休，产品卖点堆砌导致的价值稀释，我们需要从一个更高维度的视角制定策略——

  我方全方位提升三亚海韵集团半岭温泉项目品牌价值，聚焦健康度假概念：

  显性价值：生态资源，健康养生；隐形价值：圈层资源，高质社交

  功能价值：山氧居所，宜旅宜家；情感价值：净化心灵，归于本我

  通过内在透析项目资源环境禀赋以及硬件设施，提炼品牌价值核心，再输出产品内容体系，使得产品定义更具内在逻辑性，销售策划更具产品驱动力。由单纯卖房子转变为规划六大健康产品——

  私属管家给您至臻呵护，健康管理打开生命密匙，辟谷养生让生命吐故纳新，私人定制让您尊奢随心，主题PARTY尽显名流风范，圈层交友拓展商业版图……大旅游、大健康、大文化在此完美融合，只为阁下身、心、灵诗意栖居。将110栋别墅成功打造为别墅度假酒店，注入生命焕活理念与文化内容。

  全面提升品牌调性，增强品牌形象价值感，品牌策划文案与内容融合——

  三亚，度假天堂，落笔洞畔，有亿年雨林呼吸，有山海交汇之美，天造地设半岭，负氧离子含量8000个/cm³,全球罕有0.8%含氟、氡温泉地带，予生命丰盛涵养，邀您裸心来见。

  设置景区六大活动品类，增加大健康主题的内容强度：

  静修活动：半岭晨曦、太极、瑜伽、冥想等

  户外活动：养生徒步、生态骑行、农作等

  DIY活动：儿童陶艺：沙画、烹饪、花艺等

  亲子活动：亲子体感、儿童剧场、彩绘等

  品饮活动：红酒雪茄、海南元素、茶艺等

  曲艺活动：传统乐器、二胡、古筝、书画等

本文转载自“深圳市鹿鸣社品牌策划有限公司”官网