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三亚温泉酒店品牌策划 收藏0

2023-02-22发布
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  三亚半岭温泉海韵别墅度假酒店品牌策划案例

  半岭之上,生活至上

  项目洞察

  海南地产行业退潮环境下,面对项目区位优势相对欠缺,项目单价较高与岛内客群购买力羸弱的矛盾,鹿鸣社思考如何将单一地产的主题内容再造突围,提升品牌形象,化整为零的营销策略。

  解决方案

  塔尖人群营销,依然遵循人性法则。如果从当下的水平维度展示和描述项目形象,必然掉入市场同质化竞争的泥淖,价格与价值的争辩不休,产品卖点堆砌导致的价值稀释,我们需要从一个更高维度的视角制定策略——

  我方全方位提升三亚海韵集团半岭温泉项目品牌价值,聚焦健康度假概念:

  显性价值:生态资源,健康养生;隐形价值:圈层资源,高质社交

  功能价值:山氧居所,宜旅宜家;情感价值:净化心灵,归于本我

  通过内在透析项目资源环境禀赋以及硬件设施,提炼品牌价值核心,再输出产品内容体系,使得产品定义更具内在逻辑性,销售策划更具产品驱动力。由单纯卖房子转变为规划六大健康产品——

  私属管家给您至臻呵护,健康管理打开生命密匙,辟谷养生让生命吐故纳新,私人定制让您尊奢随心,主题PARTY尽显名流风范,圈层交友拓展商业版图……大旅游、大健康、大文化在此完美融合,只为阁下身、心、灵诗意栖居。将110栋别墅成功打造为别墅度假酒店,注入生命焕活理念与文化内容。

  全面提升品牌调性,增强品牌形象价值感,品牌策划文案与内容融合——

  三亚,度假天堂,落笔洞畔,有亿年雨林呼吸,有山海交汇之美,天造地设半岭,负氧离子含量8000个/cm³,全球罕有0.8%含氟、氡温泉地带,予生命丰盛涵养,邀您裸心来见。

  设置景区六大活动品类,增加大健康主题的内容强度:

  静修活动:半岭晨曦、太极、瑜伽、冥想等

  户外活动:养生徒步、生态骑行、农作等

  DIY活动:儿童陶艺:沙画、烹饪、花艺等

  亲子活动:亲子体感、儿童剧场、彩绘等

  品饮活动:红酒雪茄、海南元素、茶艺等

  曲艺活动:传统乐器、二胡、古筝、书画等


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本文转载自“深圳市鹿鸣社品牌策划有限公司”官网

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