保食安净化水槽厨卫品牌营销策划案例

       项目名称：保食安净化水槽品牌

      项目内容：品牌策划

      品牌介绍：

       保食安净化水槽是京东商城上的一个产品，它是一种厨房净水设备。通过吸附和过滤等方法，净化水槽可以去除水中的杂质、异味、细菌、重金属等有害物质，提供更健康、更安全的饮用水。

       保食安净化水槽的特点包括高效过滤、安全可靠、易于安装、维护方便等。同时，它还具有多种型号和规格，以满足不同用户的需求。

  北京三人众品牌策划公司如何把“技术优势”转化为“市场优势”？

  保食安净化水槽项目策划

  策划前：

  中食集团旗下子公司，拥有先进的水触媒净化专利技术，但销售一直不畅，商业模式上也一直摇摆不定，不知道是做品牌生产商还是核心部件提供商?

  如何把技术优势转化成市场优势，让消费者一下就明白产品的优势和购买理由。

  传播上如何克服消费者“心里明白却不重视的怪现象”，将消费者的“审丑疲劳”转换成“购买行动”。

  三人众策划后：

  一、拔乱反正，回归技术核心功能指向“安全”，并视觉化为十字盾牌。很多企业都是走着走着，产品可说的太多，逐渐就把产品最核心的东西掩盖了。保食安就是这样，从其英文标志bossan即可看出，从技术走向了老板英文谐音，也就偏离了技术差异的核心。

  二、明晰保食安技术品牌占位：“水触媒食品净化科技”，专利技术作为背书。

  三、定位就是牺牲：摒弃之前以清洁、节能、环保等作为主要卖点，锁定保食安核心卖点——“食品安全”，从品牌名称，英文名称、LOGO入手，整合品牌形象、品牌刀疤脸、品牌主张等上全面置入专家专业感，实现马克思式的“惊险一跳”。

  四、传播上老办法：恐吓营销。女人怕老、富人怕死、老百姓怕生病，这是自古不变的规律。消费者可能不知道他想要什么，但肯定知道他不想要什么。

  三人众“类型化解决”法典：技术优势如何转化成市场优势？

  不要站在厂家的角度罗列技术标准，而要站在消费者的角度，将技术标准转化为给消费者的好处、为消费者解决的问题。

本文转载自“北京三人众品牌策划有限公司”官网，部分内容有做修改