一能线缆电线品牌策划VI设计_郑州品牌设计公司案例

  品牌名称：一能

  品牌服务：品牌定位、品类定位、品牌策划、品牌广告语、品牌LOGO设计、品牌VI设计

  企业的存在是因为解决了一个市场问题。

  从发现市场问题、寻找顾客痛点出发，为你解析，如何为一能线缆明确品牌战略定位、建立品牌符号系统、品牌话语体系。

  企业过去成功，一定是做对了某件事情，企业现在遇到问题，一定是对的事情没有坚持做。

  一个好的策略，是一定可以用50年的。在本行业的过去十年中，那个可以用50年的策略，一定有人用过，现有的正确道路，是在新的量变中积累新的质变，坚持下去，才能够一统市场。

  在企业的历史中散落着被抛弃的珍珠，我们的任务就是去捡回来。

  一能品牌创建需要解决的问题

  1、品牌与产品没有在消费者心里建立认知，品牌位势与企业位势不匹配，品牌不能占领品类（消费者要买电线想不到一能）行业巨头：德力西、正泰、公牛、飞雕、远东

  2、成立至今在品牌名、品牌广告语、品牌色彩、门店形象上未能形成统一认知

  3、目前品牌传播的效率比较低，对于品牌资产积累及认知形成偏弱

  一能线缆品牌战略重心

  任何一个战略都有它的战略重心，所以我们在制定的战略的时候，最重要的就是要找到这个战略重心。

  第一、打造拳头产品

  第二、建立消费者认知的产品

  第三、建立强势的品牌，开创全新的细分品类

  洞察用户需求

  消费者在选择电线的时候，通常关注那些方面？

  材质、铜芯、品牌等，归根结底其实就是关注产品安全

  企业做了什么，解决了用户需求？

  1、采用无卤电线，这类电线的绝缘层的防火程度及绝缘电阻值都是非常的高。

  2、聚氯乙烯绝缘电线，耐湿性和耐气候性好。

  安全线缆，同行有没有这样做，这样说？

  从行业竞争来看，安全线缆一直是所有厂家和品牌所提及的，但从来没有品牌把它单拿出来说，也没品牌聚焦它主打，更没有品牌占据安全线缆这一细分品类。

  人无我有，人有我异，才有地位，才有价值。

  对一能而言，“安全线缆”是一个巨大的市场优势机会。

  中国市场变化之快，对于企业而言，最关键的就是要把握机会。

  开创安全线缆新的细分品类

  基于对市场、消费者以及行业竞争的分析，我们为一能开创安全线缆这个品类，品牌占领安全就是占领消费者的认知，占领消费者的需求，这就是品牌战略最重要的核心。

  一能安全线缆

  建立品牌话语系统

  话语系统要解决的核心问题：

  我是谁？

  我希望吸引什么样的人？

  我希望这些人如何认知一能？

  创作品牌口号

  用最直接的购买理由引爆购买力

  口号的作用不仅能提升格调，还能让人产生行动，让人产生行动那就必须有行动指令，同时最好还有购买理由。

  确立了品类，接下来我们创作一能品牌口号，品牌口号创作遵循3条原则：

  1）想卖什么直接说：线缆

  2）品牌口号中最好要有一能的品牌名，降低营销传播成本：一能

  3）要有明确具体的购买理由：无毒、防火、安全

本文转载自“郑州华慕品牌设计有限公司”官网