长安汽车品牌整合营销策划案例
长安汽车“一款车一种生活方式”品质生活季
关键词：整合营销、长安汽车、中国元素奖
项目概述：
在2014年，长安汽车发起了以百万用户的品质升级体验为核心的全新品质生活季年度品牌活动。狼卜策划并执行了各种特色活动，如2014年的咖啡之旅、红酒之旅和茶之旅。在接下来的几年里，他们分别以中国元素的匠心之旅、结合奥运热点的越极之旅以及结合新品睿骋CC的质感之旅为主题，通过创新策划、精致执行和特色传播，让长安汽车的品质之旅成为一张强记忆名片，在媒体和用户中引起了强烈反响。
项目亮点：
项目结合时下热点，展现创新立意。无论是漫生活的生活品质、中国元素的匠心之旅，还是奥运元素的越极之旅，都巧妙地融入了产品特色。例如，将传统榫卯技艺与长安汽车独特的原创技艺相结合，展现出汽车为漫生活带来的品质感。这些热点话题的融入，使长安汽车的品质内涵在活动和传播中得到了充分展现，形成了独特的品质记忆点。
在传播策略上，我们注重创新和亮点呈现的平衡。通过线上活动“越极RUN”，近20万人积极参与，网红直播也吸引了数十万观众在线观看。精美的活动摄影大片在色影无忌等平台上展示，引发广泛关注和讨论。在车友汽车之家等论坛上，众多精华帖展示了活动的影响力。搜狐、易车、爱卡等核心媒体也进行了报道，实现了全景式传播并取得了上亿的曝光效果。此外，作为面向长安汽车用户的企业活动，我们通过创新的方式如游戏、征集帖、车主群等，最大限度地调动了用户的参与积极性。在整个活动期间，车主们积极传播素材，让品质生活季成为用户最期待年度活动。
评价：
长安汽车车主：每一站的越极之旅，都让车主们感受到生活的激越之美。收获了感悟、友情，体验了从视觉到心灵的震撼。每一站活动结束，所有的车主都满怀不舍，由衷的为长安车主的身份而感到自豪。
荣誉：2015年中国元素开拓奖
本文转载自“重庆狼卜品牌营销策划股份有限公司”官网，部分内容有做修改
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