欧铂佳羊奶粉品牌升级全案策划_长沙母婴品牌策划公司案例

  超级符号驱动品牌升级，助力欧铂佳实现十亿目标

  客户：湖南羴优食品有限公司

  项目：欧铂佳羊奶粉品牌升级

  设计总监：余培林、王在佳

  创意总监：朱剑飞

  品牌设计：王在佳、周宏亮、胡文吉、汪思烨

  文案：唐淑芳

  项目内容：品牌诊断与分析、品牌标志设计、VI系统设计、推广产品主画面、陈列设计等

  随着母婴消费群体迭代、95后父母的入局，羊奶行业进入全新时期。

  在行业监管升级、政策迭代之际，国潮羊奶粉代表品牌欧铂佳率先启动品牌战略升级，同时根据新生代消费者对于高品质羊奶粉的需求，结合中国宝宝的身体特性，焕新升级奶粉配方，量身打造了更适合民族宝宝的亲体化配方。

  当前，羊奶粉行业的品牌格局趋于规范，行业环境正孕育着品牌的发展机遇。先有佳贝艾特领衔30亿跻身头部阵地，后有蓝河、蓓康僖等成就“10亿”品牌。

  在二次配方注册后的“新五年”，成就“10亿”品牌的机会更多。“10亿”也意味着羊奶粉行业的红利效应逐渐开始出现，即行业、品牌、渠道都将从品牌市场体量的持续扩张中实现规模、市场、生意的增长！

  2022年4月，欧铂佳与米阳携手进行战略+品牌升级，米阳为欧铂佳品牌量身打造了独树一帜的品牌视觉锤，助力欧铂佳将好羊奶带给更多中国宝宝，成就“10亿”级羊奶品牌。

  ｜行业调研

  前期我们通过市场调查、研判行业趋势、分析头部品牌得到一个共识：

  做大品类，做强品牌，做深卖点。

  在深入调研的时候，我们对欧铂佳的品牌价值进行了再梳理，提炼了欧铂佳的品牌优势和产品卖点：全产业链，明星代言，100%纯羊奶；天然OPO双益组合，羊奶分子小，易吸收，更低敏感原。

  最终我们从用户认知、行业趋势以及品牌自身的角度，聚焦行业共识，强化“吸收吸收还是吸收”的战略定位，发挥欧铂佳品牌的优势，提升核心竞争力。

  欧铂佳新LOGO从100%纯羊奶、自有专属牧场的核心竞争优势出发，以南山草原独特的青山绿水生态风景资源为设计原型，蕴含着自然养育、纯羊纯生态环境，演变成一个流动纯洁丰溢的羊奶液体形态，自成一体形成了欧铂佳独特的视觉符号。同时在原字体的基础设计上进一步升级了自然优美的线条，构成一个全新的LOGO，圆润灵动，并且形象生动的表现出欧铂佳羊奶的行业特征，更加凸显欧铂佳全产业链的优势，同时也成为了欧铂佳超级符号。

  色彩上运用了极具活力的蓝色做为主色调，命名为欧铂佳生命蓝，是欧铂佳的专属色，代表了欧铂佳的品牌使命与行业特征。

  整体标志可识别性强，造型外框模拟液体流下时的形态，简约创意，高级感十足，趣味性强，这使得她具备了在营销推广过程中易记，易懂，易传播的特征，强化品牌记忆点，降低传播成本。

  为更直观地传达欧铂佳羊奶粉易吸收的特性，米阳团队寻找了一个最能代表吸收的符号。

  结合羊奶分子结构比牛奶分子结构更小的优势，同时欧铂佳羊奶粉在天然含有OPO的前提下，配方中还特别添加动物双歧杆菌Bb-12和FOS+GOS双重益生元，我们最终为欧铂佳设计了形似分子结构的超级符号。

  吸收吸收还是吸收，欧铂佳=好吸收+分子结构符号，让人一看到这个分子符号就能联想到欧铂佳。

本文转载自“长沙米阳品牌策划有限公司”官网