[客户名称]诺西贝

  [服务内容]餐饮品牌全案营销策划

  [所属行业]披萨餐饮业

  案例背书

  诺西贝从品牌命名开始，就遵循了原汁原味的品牌理念。将品牌从源头上挖掘其亮点和传达其体验，才能使品牌具有活力和独特性。

  诺西贝的品牌竞争力在于，其独特的品牌背景文化，在食物物背后的独特底蕴。因此在策划该品牌时，一直围绕着“诺西贝”、“意大利”这些关键词做文章，目的是传达文化的韵味，让感受异国饮食美味的同时，感受不一样的品牌文化。

  行业背景

  从创建披萨品牌开始，北京、广州的一些披萨连锁比较多，竞争也比较激烈，而杭州除了必胜客在经营的美食披萨外，其他的一些披萨品牌刚刚兴起。正是看中了这一点，诺西贝的管理团队选择在杭州开始该品牌的市场运作。

  策划内容

  品牌营销全案策划。

  一、市场调查

  对于诺西贝来说，市场调查目的是找出其应该在市场中的定位，树立其独特性。品牌口号、广告语等

  二、品牌形象

  确定调性，适当的，恰如其分的传达品牌文化。专卖店设计、企业VIS设计、品牌设计、企业文化等

  三、产品

  从产品中传达异域风情，让人们感受品牌文化。产品命名、产品策划等

  四、品牌推广

  适宜的渠道进行品牌推广，让更多的人来一起传播。品牌文化、品牌故事、线上线下互动推广等。品牌小结

  诺西贝披萨的推出，收到了市场好评，从到店和网购的人数可见一斑，很多周边城市纷纷抛出橄榄枝希望能连锁加盟。

  从无到有策划餐饮品牌，并做大做强，需要在做品牌之前，为品牌打造适当的品牌战略。包括品牌建设战略、企业发展战略、品牌营销战略等等。

  需要让企业主做好战略选择，战略方向的正确与否，是企业主对自身综合评估后的考量，一旦战略方向形成，在策划服务过程中不宜更改。

  品牌讲义

本文转载自“杭州龙冠广告策划有限公司”官网