外部市场分析

  竞品分析

  国外羊奶粉品牌分析

  国内羊奶粉品牌分析

  牛奶粉品牌分析

  悦白与悠装系列升级后更加简洁，卡通形象进行了升级立体化，

  不同的阶段配合不同动态卡通形象。

  目前奶粉都是平盖带筋。

  劣势

  1、高端性不足：不像进口产品，缺乏高端品质感，不匹配高端定位和售价。

  2、特点印记缺乏：没有明显的品牌印记，缺乏自身记忆属性；

  3、陈列不突出：在实际的终端产品陈列中，难以从一众竞品中跳出来。

  改善

  1、品牌自信还可以加强

  2、包装方式，平盖不高端，带筋也有繁琐

  3、包装正面视觉不够简约，并且正面能看到侧面信息，影响正面视觉

  4、品牌印记模糊，主视觉依然是卡通拟人小羊

  总结

  品牌视觉资产

  品牌符号的建立、沉淀、形成认知

  包装质感

  从包装体验到材质工艺提升、结构的调整

  品牌整体视觉体系化

  围绕品牌诉求与视觉资产，各种媒介广告露出的统一性与准确性

  爱要加倍，简单化故事容易产生共鸣

  明确化视觉，传播损耗最低。

  简单的故事，不简单的爱。爱+符号化印记赋予佳贝艾特

  包装元素区域划分，形成规范

  佳贝艾特悠装系列包装

  佳贝艾特体系化包装（悠装、悦白）

本文转载自“北京万向广告有限公司”官网，部分内容有做修改