1、从无到有塑品牌横空出世铸“英雄”——帝豪品牌打造记

  作为营销链条的一环，品牌在欧美成熟的商业机器中，现时所起作用更多的被还原为其担当现代商业营销成功手段之一的本来面目。但在我国尚不成熟的营销环境下，品牌不仅是营销手段，更是产品溢价依据，尤其是在“乘用车”这样的新兴大型耐用消费品领域，品牌的作用尤其具有决定性。因此，品牌打造成为汉理营销策划公司开始正式工作的第一步。

  针对帝豪品牌一无所有需要从零开始的实际，项目组从品牌进化理论着手引入品牌原型工具，帮助帝豪梳理出“英雄”的品牌原型。

  梳理出“英雄”原型为“帝豪”这个“三无”品牌成功找到“锚的”，至此原本飘在空中的帝豪品牌有了“落脚点”，同时，项目组在策划层面打造帝豪品牌的努力也获得重大突破。以此为基础，项目组势如破竹，逐步梳理出帝豪品牌核心价值、帝豪品牌定位以及帝豪品牌主张等品牌构建核心元素，并形成帝豪品牌金字塔，最终胜利完成帝豪品牌策划工作。

  2、发起运动巧传播打造“赛场”引共鸣——帝豪整合传播记

  对于像帝豪这样的新品牌而言，项目组不但没有任何可以借助的品牌优良资产，反而还在考虑如何实现品牌与消费者互动的时候，要小心谨慎避免适得其反的不良后果——白纸上的第一笔写好是书法，写不好就是难以磨灭的污点！

  而作为营销手段，品牌只有在能够与目标消费者形成有效互动产生共鸣，才能显示其价值。那么，帝豪的目标消费者是谁呢？他们有什么样的特征？经过调研，原本模糊的“上帝”在我们面前露出了真容。

  帝豪的目标消费群：

  通过座谈我们发现这三类消费者虽然个体形态差异巨大，但是作为整体积极自信的心态和昂扬向上的气质是他们的共同特征，有什么方式能够让主张“开创新格局”的帝豪品牌与“自信、向上”的消费者形成有效互动？

  “不仅要有效互动，更要能够为目标消费者购买提供理由”正当项目组热烈创意着种种可能的传播形式时，公司平台从策略高度进一步指明了方面，“满足消费者的面子，最后还要能统领全年其他传播推广动作，一个声音一个形象，这样才叫品牌整合传播”

  正是在公司平台支持和项目组整体合力之下，一个既能达成品牌与消费者有效互动目的，又能统领全年传播动作，还便于终端参与展开促销的主旨活动闪耀登场。

  通过赢想力，项目组期望能够实现制造话题、传播品牌、跟顾客形成互动、给一个购买理由等多重功能，并借助电视媒体将互动演化成一个可以吸引参与者、观众持续关注的赛场，并最终达成品牌运动、整合传播的目的。

  赢想力活动将在帝豪主要销售区域轮流展开，通过合作电视媒体，将目标消费者脑海中对帝豪品牌的感受以创业比赛的形式呈现出来，目前这一活动策划工作已经结束，进入客户执行筹备阶段，而与这一活动相配套的其他推广动作已先后见于各类媒体。

  3、产品卖点“七星”闪创新上市秀精彩——帝豪产品规划记
  
      产品是营销的基础与目的，围绕产品所进行的工作是项目组在服务客户期间的最重要工作之一。合同期内客户主推EC7系车款分三厢、两厢两种车型，项目组针对两款车型不同的目标消费群、竞品以及自身特点分别进行产品定位以及广告语、主形象等核心创作：

  EC7三厢定位欧洲标准高性能中级轿车广告语稳•中•致胜

  本文关键词：汽车、营销策划公司、品牌策划公司、营销策划、品牌策划

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