千秋悦面膜日化品牌全案策划案例
项目名称：千秋悦面膜品牌全案策划
项目内容：品牌全案策划
客户：西安昌都生物科技有限公司
客户简介：
千秋悦积极汲取中华优秀传统文化的核心价值和智慧，以兼容并蓄、自信开放、实事求是、创新的思维塑造国产新一代高端护肤品牌，重新定义国产护肤美学新概念。
奇点服务：
在品牌诊断调研和受众分析的基础上，我们进行了精确的品牌定位，并挖掘了产品的核心竞争点；确定产品及品牌名称；产品、品牌宣传标语确定；产品参考定价建议；企业品牌核心VI系统设计等。
品牌策划项目执行原则
找到企业/品牌可持续发展并实现的社会价值
一、市场调研与品牌反思，寻找新品牌市场突破口
首先，我们看到整个大环境市场中的面膜日化品牌市场正在经历一个蓬勃发展的阶段，迎来了一个所谓的“美容快消品”时代。这意味着消费者对于美容产品的需求正在快速变化，他们更倾向于购买那些能够快速见效、方便使用且价格适中的产品。
其次，我们通过对国内外44个知名品牌的135件面膜单品和线上百余件畅销面膜单品的数据进行分析，发现市场中的面膜品牌众多，产品种类更是繁多。然而，这些产品大多过分强调“外在美”对用户的影响力，却不能满足一些对自身文化修养有要求并且充满自信的中高端消费者“自我实现”的消费期望。
因此，回归中国文化“内外兼修”之“美”的文化本源被确定为品牌的价值方向，成为新品牌产品在市场中的突破口。
二、差异定位与品牌发展，制定品牌可持续发展战略
品牌可持续发展战略是建立在品牌产品所承担的社会价值之基础上，因此要实现品牌当下生存需求的同时，找到品牌存在的差异化社会“价值”。
西安奇点品牌策划公司通过收集和分析市场内面膜的销售数据，包括月销量、月销售额、价格、面膜成分、膜布材料、包装/规格、客户评价、品牌主张等，将产品按照价格区间进行归类分析，以获得不同价格档次单品消费特征。这种分析方法可以帮助企业了解目标市场的需求和消费者偏好，从而为产品定价和包装规格制定提供理论依据。
同时，根据马斯洛需求层次理论分析，
马斯洛需求层次理论是一种经典的心理学理论，它认为人们的需求可以分为不同的层次，从最基本的生理需求到最高层次的自我实现需求。在这个理论中，生理需求和安全需求是人们最基本的、最基础的需求，而社交需求、尊重需求和自我实现需求则是更高层次的需求。市场内绝大多数面膜均实现了使用者最基本的护肤生理需求和安全需求。所以，当面膜使用者实现了“外在美”的需求后，象征“身份”的消费行为才是差异化的源头。
根据上述分析，可以得出品牌的消费者画像是一群内外兼修的女性，她们具有优雅的举止、自信的气质和知性之美。这些女性注重自己的形象和气质，追求高品质的生活方式，并愿意为高品质的产品付出更多的代价。
品牌的生存与传承能力在于回归“美”文化的本源，将美持续不断地反馈到产品研发设计与更新迭代中。这意味着品牌需要深入挖掘美的文化内涵，将其融入到产品的设计和研发中，以实现产品强化“美”文化的目的。同时，品牌还需要建立良性的发展生态机制，通过不断的产品创新和品牌推广，实现品牌的可持续发展。
三、文化主张与品牌命名，打造品牌传播话语模式
阅尽千秋，悦目如你。千秋悦面膜，发现智慧、知性、优雅的你。
腹有诗书气自华，女性真正的美是由内而外散发的生命影响力。“美”是一场关于岁月与人生的和谈。从时间维度考虑，岁月与人生的关系是从容应对与敬畏相待；品牌名字中的“千秋”指的是长久的时间，暗示着品牌注重持久的美，而不是短暂的流行。从精神追求的角度考虑，岁月与人生的关系是“走出半生，归来仍是少年”的期许。“千秋悦”结合“时间”与“形象”，既显性地表达“外在美”的期望，又隐形地传达“内在美”的韵味。
四、产品结构与“标签”，设计产品购买“行动指令”
产品设计“千秋悦”护肤三部曲结构，使产品功效与肌肤保养步骤紧密相关。三部曲系列产品分别是：如沐春风·清洁补水系列——美如兰；秀丽文雅·滋养盈润系列——馥比仙；德馨美颂·提拉紧致系列——华胜雪。
五、视觉设计与品牌符号，塑造品牌用户形象
“千秋悦”品牌主形象设计遵循“美+文化”的理念，以花和书法为主要元素，将具有现代时尚感的宋徽宗瘦金体书法和象征智慧的睡莲、象征知性的迷迭、象征优雅的桂花进行结合，各元素间呈现互相融合与圆满美好的形态，与品牌主张“内外兼修”的文化之美相契合，也是用户自身形象的投射。
本文转载自“（陕西）奇点品牌策划有限公司”官网，部分内容有做修改
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