上海凯纳营销策划有限公司被誉为“中国跨界战略引领者”，专注为企业提供深度实效的全案营销策划服务，推动了众多企业的跨界崛起：云南白药跨界大健康，创造了一支牙膏销售累计突破700亿的产业奇迹；东阿阿胶桃花姬阿胶糕，实现了一年翻三倍的大健康快销化战略突破……

跨界战略

跨界，能让企业走出行业和自身发展的困局；跨界，也能为企业带来新的增长性蜕变。跨界创新的战略构建，将为企业开创一个新的发展时代。由于信息技术崛起，人类近30年积累的科学知识几乎占了人类有史以来新积累科学知识总量的90％。面对这种快速的时代变革，基于非互联网时代的传统战略难以满足今天的企业发展需求，企业家们迫切需要一种更具跨界创新力和行业颠覆力的战略理念，跨界战略正是在这种情况下应势而生。跨界战略这一“非传统战略”的提出，是战略理论时代进化的结果，也为企业跨界创新实践提供系统性的理论依据，助力企业在跨界变革时代创造新的行业价值。

跨界案例

2005年合作伊始，凯纳为云南白药牙膏确定了“非传统牙膏”的新品类战略定位，精准提炼“云南白药国家保密配方成分”和解决“牙龈出血、肿痛、口腔黏损伤”问题的核心诉求，以高价值塑造支撑20多元的高价格竞争，打造中高端功能护口牙膏全新市场运作模式。在产品营销体系构建上，凯纳从传统药店发端，逐步构建包括KA卖场、便利系统以及电商平台的多渠道终端体系；

在产品线构建上，以云南白药经典牙膏为核心产品，逐步打造包括金口健牙膏、朗健牙膏、孕妇牙膏、儿童牙膏等在内的全龄段产品矩阵。

在品牌传播体系构建上，以医药健康品手法运作日化，从濮存昕到黄晓明井柏然的双星代言，从传统媒体到新媒体传播，锁定迭代消费人群，不断提升品牌的影响力，推动云南白药牙膏的品牌战略年轻化。今天，云南白药牙膏销售额累计突破700亿，成为国内牙膏市场单品牌领跑者。

东阿阿胶携手凯纳咨询，在跨界大健康产业的战略目标下，以产品顶层规划为核心，重新梳理企业产品线，确立大健康战略明星产品桃花姬阿胶糕，以“都市时尚女性的新型态养颜膳食餐”为突破口，对营销传播、终端渠道进行了快消化整合运作。

以“开发新口味、开发新型态、开发新组合”为产品研发方向，凯纳咨询为桃花姬构建产品线全面快消化矩阵，实现了阿胶从传统滋补品到现代新食尚产品的跨界创新突破，引领了东阿阿胶向大健康产业的战略跨界转型。最终实现阿胶品牌快消化，掀起城市年轻白领阿胶新食尚潮流，铸造东阿年增长300%的健康产业跨界奇迹。

跨界变革的时代，每个企业都需要以跨界战略实现企业创新变革，打破传统边界，通过跨界性地战略植入、碰撞融合和创新重构，开创发展的新思维、新路径、新格局，从而实现企业跨越式增长和突破创新。