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广告媒体的投放策略有哪些?

广告媒体的投放策略有哪些?
我要回答 关注问题 1人参与讨论2023-11-27
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chenhui

君子可内敛不可懦弱,面不公可起而论之

  广告媒体的投放策略是企业经营和市场营销的重要组成部分,它涉及到品牌将在哪些区域、哪些城市进行广告宣传,以多大的广告规模,选择哪些媒体进行投放,广告主要针对产品的哪些方面进行宣传,以及广告的规格、版色、排期和诉求等方面的内容。

  制定有效的广告媒体投放策略首先需要分析目标受众,根据目标受众选择匹配的媒体资源。这个过程可以从所要投放的广告位所在页面、位置、流量、价格和转化五个角度来制定。同时,还需要考虑到预算、广告位到定向人群、投放时间、创意内容等因素。

  在目标受众定向上,广告投放可以分为拉新和留存两部分,即针对新用户和老用户的定向投放。根据二八原则,公司80%的利润来自20%的重要客户,这些重要客户通常是忠诚的客户群体,也就是我们常说的回头客或老顾客。因此,广告投放需要抓住这些关键用户群,重视对老用户的重新召回。

  此外,对于特定的广告媒体,如电视广告媒体,其投放策略对广告媒体的权威度要求较高,因为广告媒体的信誉度直接影响到企业或产品的形象。例如,一般选择可以体现城市的地位与实力的央视作为宣传首选,其中央视综合频道、国际频道是城市开展国内及全球大覆盖形象宣传的优质媒体。

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