新产品上市时，企业需要制定一套全面且有针对性的策略。首先，企业需要明确新产品的介绍，包括产品规格、产品价格体系、产品卖点及产品核心技术描述。其次，新产品的目标应清晰设定。然后，选择主要销售渠道，以及设计新产品的品牌传播策略。

　　在某些情况下，特别是当新产品类别与企业现有的品牌名称不匹配，或现有的品牌名称不适合新产品时，企业可能需要采取新品牌策略。例如，生产保健品的养生堂开发饮用水时，使用了更好的品牌名称“农夫山泉”。

　　此外，产品上市策略(GTM)是公司将新产品或服务推向市场的计划，这包括确定提供的产品、目标市场、定价和如何提供产品等关键因素。此策略不仅指导产品的上市过程，也为未来的增长做好准备。

　　总的来说，新产品上市的品牌战略应该综合考虑企业内外部环境、产品特性及目标市场等因素，以实现新产品的成功上市并占领市场份额。