品牌策划的五个基本要素是：

1. 品牌定位：这是品牌策划的基础，需要明确品牌的目标市场、消费者群体、竞争优势以及品牌的核心价值观。当我们提到一个品牌时，消费者首先应该联想到的是相应的产品类别和属性。

2. 品牌形象设计：这包括了品牌的LOGO设计、品牌包装设计等视觉元素。

3. 品牌名称和口号：品牌名称和口号是品牌的标识符，需要简洁明了，易于记忆，并能够体现品牌的核心价值和诉求。

4. 品牌传播策略：涉及到如何将品牌信息传递给目标消费者，包括广告宣传、公关活动、营销推广等各种手段。

5. 品牌管理和维护：包括对品牌形象、知名度、满意度等方面的管理和提升，以及对市场竞争状况的监测和分析，确保品牌的持续发展。