品牌策划的核心，是帮助企业明确市场竞争方向，找到自身的差异化优势，并将其转化为消费者能够理解和认可的品牌价值。
一般品牌策划主要包括四个方面：一是市场研究，分析行业趋势、竞争对手、目标消费者及市场机会；二是品牌定位，明确品牌面向谁、满足什么需求、与竞争对手有什么不同；三是品牌策略，包括品牌核心价值、品牌架构、产品策略及品牌发展方向；四是品牌传播策略，确定品牌应该传递什么信息，以及通过哪些渠道触达目标消费者给出一个建议方案。