企业应该先明确产品定位和目标客群，再开展大规模的营销投入和推广。因为推广的本质，是把产品价值传递给潜在客户。如果企业还没有想清楚产品卖给谁、解决什么问题、相比竞争对手有什么优势，就急于投入广告，容易出现传播信息不清晰、目标人群不准确和推广费用浪费等问题。
但是对于新产品和初创品牌，可以先通过小范围试销、用户访谈和低成本推广，验证目标人群、产品卖点及购买意愿，再根据真实反馈调整定位。
当产品定位经过初步验证，企业对目标客户和核心购买理由有了较清晰的判断后，再逐步扩大推广投入，通常更加稳妥。