小红书上面有时尚、美妆、美食、旅行、母婴、数码3C等分类板块,每个领域都有不同的小红书KOL。我们先横向分个类,头部小红书kol达人(粉丝10万以上),腰部小红书kol达人(粉丝4-10万),尾部小红书kol达人(粉丝1-4万),素人(粉丝1万以下)。纵向来看,分为泛人群标签小红书kol达人(内容很杂,什么都发),垂直人群标签(绝大多数都发某一类产品内容)。
怎么选择合适的资源投放呢?
小红书倡导的就是千人千面,不同达人背后由不同的粉丝支持,无论是年龄、职业、兴趣爱好和消费力都不太一样,如果能找到产品属性与粉丝属性匹配度越高的,这种口碑种草效果就会更好。
当然,你也会需要一些素人号来为你传播,不然全是达人分享,广告就太明显了。
至于要从哪几个维度来选小红书品牌KOL投放?
1、看达人粉丝量;
2、看达人粉丝画像与目标消费人群是不是匹配;
3、看品牌和这个KOL平时发布的内容领域有没有高度连接的。