品牌策划网品牌策划网

小红书推广怎么做?

小红书推广怎么做?只靠小红书KOL做推广就行了吗?
我要回答 关注问题 1人参与讨论2024-01-18
回答共1个
春暖花开

脚踏实地,静待春暖花开

  要做小红书推广需要了解以下几个方面:

  一、内容为王,但是各种内容的类型之间也是有区别的:
  大家都知道短视频是未来的趋势,所以视频笔记相比图文笔记权重更高,其他条件相同的情况下,视频流量是大于图文的流量;其次是合集,因为现在小红书平台对软文推广的限制非常厉害,合集测评类文案可信度更高,用户点击率也更高,所以合集类图文权重也很高;单品推荐类笔记广告嫌疑最大,所以现在单品推荐的笔记流量比较小。

  二、小红书流量机制
  小红书笔记曝光原理分析,首先一篇笔记在发布后,系统会对笔记进行检测,如果是原创且无违规信息(广告、引流、敏感词等),笔记会被系统收录(如果没有被收录,则不会有后面的事情了,所以收录至关重要),经过一定的算法机制推送给小红书平台上的公域用户。然后经过一定的曝光后,系统根据点赞率、收藏率、评论率以及转发率等综合因素进行评估笔记热度,然后决定是否二次推荐。

  三、素人笔记铺量
  有很多时候,你的内容比很多热门笔记写的更好,但是就是不火,其实只是缺少一点运气。越来越多品牌商现在在推广中更热衷于素人笔记/koc的原因也是如此,因为相比kol,koc(关键意见消费者)可能性价比更高,而且现在平台的算法机制中,粉丝的权重占比越来越小了,内容质量的权重越来越高,很多热门笔记都是没有什么粉丝的账号发布的。

  三、关键词搜索/首页推荐
  小红书流量主要来源两个入口,一是关键词搜索,二是首页推荐。
  首页推荐流量虽然非常大,但是精准性和稳定性相对而言较差,所以现在大多数品牌都会选择竞价广告或者seo。比如用户明确有购买“面膜”的需求的时候,一定会去搜索相应的品类词,比如“面膜、补水面膜”等,从靠前的位置里去寻找相应的内容,并被内容种草;而seo(搜索引擎优化)或者竞价广告能够让你的笔记稳定的获得精准的搜索流量,只是相比首页推荐流量较小。

  四、网红/达人推广
  如何选择合适的KOL?比如你是深圳的美食商家,可以搜索“深圳美食”,选择那些长期出现在“深圳美食”关键词下面的博主,因为他们在这个领域的流量非常好,粉丝也会更加精准,可信度更高,效果自然也会更好。主要是现在大多数kol的水分也很大,还可以利用大数据筛选优质博主,按照博主擅长领域、粉丝人群、做简单的博主画像,然后与自己的产品所对应的用户画像相匹配,以此为基础选择合适的KOL。

品牌联盟会
非凡参谋VIP特价招募中

发个需求,不再大海捞针,让优势乙方主动投怀送抱!