媒体是广告最终与消费者接触的渠道，广告因消费者的媒体接触而产生效果，媒体是广告作业的一部分，作用体现在如下：
　　1.传播的功能。适时的、准确的传递广告信息。

　　2.吸引的功能。具有一定的特色和吸引力，强有力的吸引特定的消费者。

　　3.适应的功能。媒体要有灵活性的适应性才能充分的满足广告信息的特定需要，为广告宣传服务。

　　4.服务的功能。媒体应最大限度的满足广大消费者的需要，向消费者提供有用的信息。