广告媒体组合策略是什么?

广告媒体组合策略是什么?
我要回答 关注问题 1人参与讨论2022-10-21
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广东飞翔策划有限公司

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  广告媒体组合是在对各类媒体进行分析评估的基础上,根据市场状况、受众心理、媒体传媒特点及广告预算情况,选择多种媒体进行有机组合,在同一时期内,发布内容基本一致或相互补充的广告信息。

  媒体组合是大中型企业常用的媒介策略,它比运用单一媒体的广告效果要大得多。任何一种媒体都不可能覆盖广告的全部目标市场,因此广告主在策划一个广告活动时,常常不只使用单一的广告媒体,而是有目的、有计划地利用多种媒体来开展广告活动。媒体组合不仅使广告对象接触广告的机会增多,还能造成一种较大的声势,因而容易引人关注。

  作用:

  (1)增加总效果和到达率。

  (2)弥补单一媒体传播频度的不足。

  (3)能整合不同媒体的传播优势,形成合力,扩展传播效果。

  (4)能相对减少成本,增加广告效益,有利于企业量力而行。