品牌策划的优秀案例有哪些?

我要回答 关注问题 1人参与讨论2022-10-24
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欢欢喜喜每一天

  品牌策划的优秀案例:

  1、农夫山泉,甜并快乐着

  农夫山泉在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击,稳居行业三甲。

  成功要素之一在于其差异化营销之策。“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。

  “农夫山泉”真的有点甜吗?营销传播概念而已。

  让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”形成美好的“甘泉”印象?

  直接让人联想到了甘甜爽口的泉水,喝起来自然感觉“有点甜”。

  2、舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场

  后生“舒肤佳”却在短短几年时间,把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。

  舒肤佳的成功自然有很多因素,但关键的一点在于,它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。

  在舒肤佳的营销传播中,以“除菌”为轴心概念,诉求“有效除菌护全家”。

  3、脑白金——吆喝起中国礼品市场

  脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。作为单一品种的保健品,脑白金以极短的时间迅速启动市场,并登上中国保健品行业“盟主”的宝座,引领我国保健品行业长达五年之久。

  其成功的最主要因素,关键在于定位于庞大的礼品市场,而且先入为主地得益于“定位第一”法则,第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。