品牌策划的优秀案例：

　　1、农夫山泉，甜并快乐着

　　农夫山泉在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击，稳居行业三甲。

　　成功要素之一在于其差异化营销之策。“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。

　　“农夫山泉”真的有点甜吗？营销传播概念而已。

　　让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”形成美好的“甘泉”印象？

　　直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。

　　2、舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场

　　后生“舒肤佳”却在短短几年时间，把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。

　　舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于，它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。

　　在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”。

　　3、脑白金——吆喝起中国礼品市场

　　脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。

　　其成功的最主要因素，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。