品牌策划是企业发现用户价值、传播价值，夯实品牌基础的过程。它的关键要点主要包括以下几个方面：

　　1.品牌定位：这是品牌策划的首要任务，因为品牌定位的准确性将直接影响到整个公司的销售业绩和品牌营销推广的成败与效果。品牌定位内容包括：名称、品牌诉求和品牌价值观。

　　2.视觉形象设计：在商业领域，一个企业展示的视觉形象，决定了其在用户心中的定位。视觉形象包括：LOGO、网站或者APP页面设计以及文案，产品图片，还包括各类广告素材的设计等等。

　　3.品牌故事：通过产品、创始人、公司、员工、典型用户等故事来进行品牌故事包装，帮助消费者更好地理解品牌的价值观和精神内涵。

　　4.专属元素：特有的包装、差异化的产品、特有的词汇、差异化的员工形象等，凡是能做到和别人不一样的地方，都属于专属元素，这有助于塑造与其他竞争品牌与众不同的品牌形象。

　　5.品牌思想传播：如何将品牌核心思想价值观有效地传播到某种特定消费者群体中，使更多的消费者认识该品牌的核心思想理念，产品的功能与用途等多方面。

　　6.预测未来趋势：作为企业的决策者，必须有前瞻性的愿景，抓住机会，看出问题的本质，追踪问题的根源。

　　以上六点构成了品牌策划的核心要点，只有做到这些，才能让品牌在市场中独树一帜，成功吸引消费者并实现企业的长期发展目标。