在广告传播的领域中，广告商扮演着重要的角色。对于企业和市场营销人员来说，了解广告商是什么以及其有哪些主要职能是非常重要的，直接关系到品牌推广的策略制定和实施效果。

一、广告商是什么？

广告商是指从事广告经营活动的企业或个人。广告商通过为广告主提供广告策划、创意设计、媒体投放等一系列服务，帮助广告主实现品牌推广、产品销售等目标。广告商可以是专业的广告公司，也可以是媒体机构、营销策划公司等。

二、广告商有哪些主要职能？

1.广告策划

深入了解广告主的品牌定位、目标受众、市场竞争等情况，制定全面的广告策略。确定广告的目标、主题、诉求点等，为后续的广告创意和媒体投放提供指导。

例如，为一家新推出的智能手机品牌制定广告策划，明确品牌的独特卖点、目标用户群体以及竞争对手情况，确定广告的主题为“创新科技，引领未来”，诉求点为高性能、时尚外观和便捷操作。

2.创意设计

负责广告的创意构思和设计制作，包括广告文案、平面设计、视频制作等。以独特的创意和精美的设计吸引消费者的注意力，传达广告主的品牌信息和产品优势。

比如，为一款运动饮料设计广告海报，采用充满活力的色彩和动感的画面，搭配简洁有力的广告文案“释放你的能量”，突出产品的功能和特点。

3.媒体选择与投放

根据广告主的目标受众和广告预算，选择合适的广告媒体进行投放。包括电视、报纸、杂志、网络、户外广告等多种媒体形式。制定合理的媒体投放计划，确保广告能够覆盖到目标受众，提高广告的曝光率和效果。

例如，针对年轻消费者群体，选择在社交媒体平台和视频网站进行广告投放；对于高端商务人士，则可以选择在财经杂志和机场广告牌上投放广告。

4.效果评估与反馈

对广告投放后的效果进行监测和评估，收集数据并分析广告的曝光量、点击率、转化率等指标。根据评估结果向广告主提供反馈和建议，优化广告策略和投放方案，提高广告的效果和投资回报率。

比如，通过数据分析发现某一广告在特定时间段的点击率较低，广告商可以建议广告主调整投放时间或更换广告创意，以提高广告效果。

5.客户服务

与广告主保持密切沟通，了解客户需求，及时解答客户疑问，提供专业的广告建议和服务。确保广告项目的顺利进行，满足客户的期望和要求。

例如，定期向广告主汇报广告项目的进展情况，根据客户的反馈及时调整广告方案，为客户提供优质的客户服务体验。

总结：广告商是连接广告主和消费者的桥梁，通过广告策划、创意设计、媒体选择与投放、效果评估与反馈以及客户服务等主要职能，为广告主提供全方位的广告服务，帮助广告主实现品牌推广和产品销售的目标。在市场竞争日益激烈的今天，广告商的作用越来越重要，他们不断创新和提升服务质量，为企业的发展和市场的繁荣做出贡献。