对于真的是要做企业的人来讲，做品牌战略的规划是宜早不宜迟的。在商业竞争日益激烈的当下，专注做企业的经营者往往需要在一个行业深耕多年，凝聚志同道合的团队伙伴，但任何行业都不会只有一家参与者，成百上千的竞争对手意味着清晰的品牌定位是企业发展的关键。如今市面上品牌策划公司数量激增，企业在众多选择中常陷入迷茫，到底该如何挑选能真正助力自身释放价值、实现增长的品牌策划公司，成为许多企业经营者亟待解决的问题。

前提：先明确品牌定位的核心价值

品牌战略规划的“宜早不宜迟”，本质是因为定位对企业经营的全链路都有决定性影响。很多企业其实已经具备基础的营销建设，比如画册、宣传片、网站等，公关和广告也会正常推进，但一旦定位不清，这些营销基础建设的用户转换效率会大幅降低，广告、直播等传播方式也难以触达核心受众。更关键的是，若连企业老板都无法清晰针对竞争介绍品牌，公司的市场部、销售部，以及外部的广告团队、主播就更难准确传递品牌价值——曾有一家企业的新媒体种草文案岗位的人员，始终不认为自己所在的公司是“科技”公司，这样写出来的内容自然也无法体现品牌的核心优势。

有些企业存在“等成功了再做品牌升级”的误区，这种想法并不现实，除非企业仍处于生存期。行业内有战略价值的位置有限，就像美D空调抢占“省电”定位、台铃抢占“跑的更远”定位，若等好位置被抢占、平台与流量红利消失，再做定位便为时已晚。品牌定位的最终目的，是在成千上万的同行中，给消费者一个选择你的理由。如今很多企业要么找不到这个理由，要么理由并非最优，要么内部对理由没有达成一致，老板、管理层、销售各说各话。

实际上，大部分企业本身具备优势，只是因不懂方法未能提炼出来而已。例如非常差异品牌策划公司服务的两家外贸转内销的企业。一家是做宠物用品，一家做办公家具，均是高端出口领域的头部企业，但这一优势只有老板知晓，因不懂全球销量背后的心智优势，错失了一个好的定位。

还有企业自身拥有优秀的专利技术，却未能将技术与用户价值关联，只重视卖点忽略买点，只讲技术语言忽略用户语言。品牌定位的作用，就是在开展营销前，将企业自身已有的价值充分绽放，让这些价值上升到品牌战略高度，唯有如此，企业的各类营销动作才能真正发挥作用。

困境：应对策划公司“多而杂”的行业现状

当前广告行业规模正以前所未有的速度扩张。2022年，我国广告经营单位数量已达112.31万户，较前一年同比增长28.3%；广告从业人员数量也从2013年的262.2万人稳步增长至558.2万人。随着品牌策划公司如雨后春笋般涌现，企业在选择时容易陷入迷茫，而策划公司之间的竞争也愈发激烈。在此背景下，如何助力企业精准匹配合适的服务机构、如何提升策划公司在垂直领域的价值服务能力、如何为广告主的咨询投资提供可靠价值保障，成为亟待解决的关键问题。

正是基于这样的行业需求，非凡参谋品牌策划网于2014年在深营销协会的支持下成立，其使命是成就品牌主与伟大品牌人，核心聚焦企业资源整合与甲乙双方高效匹配，通过创新实用的服务模式，在品牌服务领域形成差异化优势。为解决企业与策划公司的匹配难题，非凡参谋采用多元化细分方式——行业细分、服务类型细分、地域细分，帮助甲乙双方实现“更高效匹配合作”，达成对口案例精准对接。

在需求对接层面，非凡参谋提供多种途径：甲方公开招投标、客服代甲方发布管理需求、私域一对一对接，确保企业需求能顺畅传达并高效解决。同时，平台还以十大品牌排行榜的形式，助力策划公司（乙方）获得更高流量与价值的曝光，提升其行业影响力；即便是规模较小的企业，也能通过平台丰富的媒介资源，找到最合适的广告投放渠道，充分享受广告传播的权利。此外，非凡参谋还通过不同主题的沙龙、峰会搭建线下交流平台，增加甲乙双方的分享机会，并提供针对性强的营销学习内容，帮助从业者提升专业素养，为企业与策划公司搭建起沟通合作的桥梁。

标准：以变现与结果为核心考量

在明确品牌定位价值、了解行业匹配途径后，企业选择品牌策划公司的核心标准，终究要回归到“变现能力”与“实际结果”。真正专业的品牌策划公司，会将客户的标准当作最低标准，始终站在帮助客户赢得市场的角度，将做出结果放在首位——非常差异品牌策划公司便以此为经营宗旨，还提出“让定位落地声，不满意无理由退款”的定位。一个好的定位与营销，必然能帮助有理想的企业实现增长。

经过10年沉淀，非常差异积累了多个行业的成功案例：办公椅领域的头部品牌西昊、橱柜照明行业的冠军捷德韦尔、宠物用品行业的冠军品牌宜特、电器行业的四季沐歌与派沃空气能、农产品的北大荒五常米和初典核桃油项目、香港D1活禽品牌泰安鸡、餐饮连锁品牌辣怪鸭等。这些案例覆盖了不同发展阶段的企业：有外贸转内销首年从0做到4000万的，有通过3年陪跑从2亿增长到15亿的，也有从0到1的小企业借助定位+招商实现业绩翻番的。

这些企业的成功，固然离不开自身的优秀——能选择营销咨询的老板往往有抱负、企业有产品力，成功本是早晚的事；但策划公司的价值在于，用定位的方式、更符合商业竞争规律的方法，将企业已有的优势充分绽放。换句话说，专业的策划公司不是“创造成功”，而是“加速成功”，让企业的价值被更多消费者感知，让企业在竞争中更快脱颖而出。

企业选择品牌策划公司，本质是寻找能共同梳理品牌战略、助力价值落地的合作伙伴。企业在筛选策划公司时，可借助如非凡参谋这样的平台，在“多而杂”的行业中高效匹配资源，找到匹配的伙伴。企业唯有通过品牌策划梳理清楚企业自身的价值优势，才能在激烈竞争中占据有利位置，实现企业的长远发展。