随着餐饮业不断拓展，火锅越来越受欢迎。说到火锅不得不提海底捞、小龙坎品牌，以小龙坎为例，不仅是“红海”得力主将，更是名副其实的跨界小能手，跨界营销会掀起怎样的风浪？
小龙坎老火锅是
成都餐饮管理公司旗下知名火锅品牌， 小龙坎老火锅至2014年间以来迅速发展，成为成部火锅界最大黑马。小龙坎老火锅从最开始的小门店，现签约加盟店已达六百余家。
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近日，小龙坎品牌进行了一个脑洞大开的时尚跨界。小龙坎联合时尚圈的弄潮儿Bronze Lucia一起火辣起来，小龙坎品牌的跨界营销策划系列的西装和帽子为例，以白色为主色调；在印花设计上，同样延续了主题海报的画风，加入了螃蟹、虾等美食花纹作为点缀。不得不说，这波潮服除了辣眼睛，而且还真香。
原来“秋天里的第一顿火锅”, 除了美味，还能很Fashion，就是看上去“一股火锅味”的衣服，这还不足以，再来看看双方跨界的联名产品，覆盖西装、t恤、袜子、手机壳等潮流服饰和饰品，无论是实用性还是设计感，都自带超强的吸引力。
随着行业间的界限变得越来越模糊，跨界营销日益成为品牌赚取关注度的一种操作。小龙坎之所以跨界服装品牌，首先很大程度上是期望跨界潮流服饰品牌，将美食与时尚跨界融合；营造富有新鲜感的营销体验，进一步收获年轻人的关注，为年轻消费者制造新奇感。其次，潮流服装是一个特殊的品类，拥有穿着功能、观赏价值、收藏价值等多重价值。
小龙坎将品牌营销伸向服饰领域，突破单纯的火锅食用场景，以赋能潮流服饰搭配的品牌角色深入时尚圈，引领一种热辣时尚潮流生活方式，为产品价值进行创新，最后还借助跨界伙伴渗透到年轻圈层。
对于Bronze Lucia这个品牌有关注的就会知道，其品牌理念就是“优雅不做作，放肆不出格”。此前Bronze Lucia同样擅长花式跨界，联合饿了么、吾皇万睡、故宫、一禅小和尚推出各种趣味时尚的联名款，玩转复古潮流。
小龙坎依托于拥有相似受众的时尚品牌Bronze Lucia加持，可以为品牌注入年轻基因，实现潜在年轻圈层的打通，把借势他人升级到了相互借力。不过，小龙坎向来是跨界营销的创新玩家。除了跨界Bronze Lucia，还联合看似不相关联的品牌进行碰撞，屡屡增加品牌的新奇程度。正所谓“自古红蓝成CP”。
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去年4月的时候，冷酸灵和小龙坎老火锅跨界推出火锅牙膏，还参考吃火锅选择不同辣度锅底的消费习惯，为消费者提供微辣、中辣、变态辣三种辣度的牙膏。
小龙坎与冷酸灵通过打造牙膏和火锅的神仙组合，突破美食和日化用品之间的边界。借助红蓝搭配话题强化双方的CP感，营造跨界的毫无违和感效果，提高大家对于联名现象的接受程度。同时，在传播中通过突出火锅与牙膏的关联，小龙坎巧妙为冷酸灵品牌建立“冷热酸甜就用冷酸灵”的消费场景联想，养成消费者食用火锅搭配冷酸灵牙膏的习惯。
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还有不久之前，小龙坎与雪花啤酒勇闯天涯 Super X借势《这就是街舞3》的综艺节目热度，展开从产品到营销层面的系列合作。
小龙坎将线下门店打造成“街舞主题店”，以勇闯天涯 Super X的品牌色——科技蓝作为主题颜色布置小龙坎门店，设计富有未来感的霓虹灯、巨型啤酒罐装置、啤酒元素的海报等，为消费者创造酷炫的视觉盛宴。
小龙坎品牌的营销策略模式，不仅展示出品牌会玩、敢玩的品牌调性，也成功在年轻人面前刷足存在感。因此，小龙坎选择对潮流服饰品牌下手，可以说是延续了过往的跨界作风，这是持续践行品牌年轻化的一种营销策略。
如今的跨界营销品牌增加了更多潮流、有趣的元素，聚焦年轻人的消费场所和品牌需要不断强化品牌营销圈层，强化消费者对品牌新鲜、活力的记忆。小龙坎品牌也需要如此才能长远发展，以上关于小龙坎品牌的跨界营销案例就分享到这里，有更多在共同讨论。
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